Natteravnene. Nettkampanje av Thomas Krampl og Marius Nohr

Transkript

1 Natteravnene Nettkampanje av Thomas Krampl og Marius Nohr

2 Brief Hvordan kan Natteravnene oppfordre flere til å ta ansvar for en tryggere by, ved å verve flere natteravner?

3 Dette ønsker vi å gjennomføre ved å tilgjengeliggjøre et verktøy som kan fungere som en trygghet for de som har behov for det, og samtidig være til stor nytte for Natteravnene selv. I tillegg ønsker vi å øke rekrutteringen til Natteravnene ved å lansere en Facebookkampanje som skal ha som hensikt å synliggjøre den viktige jobben som gjøres av Natteravnene. Vi ønsker at personer i målgruppen skal komme tettere på Natteravnenes arbeid.

4 Kampanjen består av: Mobil applikasjon Facebook page Kampanjeside

5 Mobilapplikasjon Mobilapplikasjonen skal kunne brukes av Natteravnene selv, og mennesker som føler at de trenger en ekstra trygghet med seg i lomma når de er ute på kveldstid. Disse to brukergruppene vil kunne ta i bruk applikasjonen på to ulike måter; én for Natteravnene, og én for de andre brukerne. Natteravnene vil da ha et eget registreringssystem som gjør at de må autentiseres før de kan benytte denne modusen. Vanlige brukere vil til enhver tid kunne se posisjonen de nærmeste Natteravnene i området, i tillegg til en varslingsfunksjon dersom de opplever ubehagelige situasjoner, eller at det kunne behøves noen voksne til stede. Meldingen de sender ut vil dukke opp som en «push notification» (les; direktemelding) til de nærmeste Natteravnene.

6 Kartfunksjon Kartet viser en oversikt over hvor Natteravnene befinner seg akkurat nå. Du kan også trykke på en av ravnene for å se posisjonen til den enkelte.

7 Varslingsfunksjon Dersom du ønsker at Natteravnene skal oppsøke området du befinner deg i, kan du anonymt varsle de nærmeste Natteravnene med en valgfri melding. Skriver du ikke inn en melding vil bare lokasjonen din dukke opp på skjermen hos Natteravnene.

8 Bli Natteravn Her kan de som ønsker å bli Natteravner enkelt taste inn sitt eget telefonnummer for å få mer informasjon. Dette er et steg for å forenkle rekrutteringsprosessen.

9 Facebook-page Facebook-pagen vil ha to hovedfokus; kartfunksjon som viser hvor Natteravnene befinner seg dersom de er på vandring, og en fakta/statistikk-funksjon. Kartfunksjonen vil være tilsvarende mobilapplikasjonen. Dersom Natteravnene ikke er ute på vandring vil den visuelle framstillingen av kartet være en del av det helhetlige kommunikasjonsperspektivet, hvor ønsket er å få målgruppen til å være med å belyse større deler av byen. Statistikk/fakta-delen vil være det som skal skape engasjement for jobben Natteravnene gjør, i tillegg til å overbevise om at Natteravnene faktisk utgjør en forskjell i voldsstatistikken. Her skal vi lage en interaktiv statistikkopplevelse som baserer seg på brukerens familierelasjoner. Det vil si at vi først ber om tillatelese til å få tilgang til denne type informasjon, og deretter viser fakta/statistikk som retter seg direkte til brukeren. På denne måten vil statistikken være mer treffende, og bidra til å skape et mer direkte inntrykk.

10 Dette er et eksempel på hvordan kartfunksjonen kan se ut i en Facebookapplikasjon. Her vil også statistikk/fakta-delen bli presentert som en del av applikasjonen. Dette vil være basen for rekruttering til Natteravnene.

11 Kampanjeside Kampanjesiden vil delvis inneholde det samme som facebook-pagen, men vil legge mer vekt på mobilapplikasjonen. Her vil vi vise applikasjonens funksjoner for alle vanlige brukere. Her bygger vi videre på Natteravnenes jobb; hvor de er, hva de gjør og hvorfor de gjør det. Dette vil fungere som en haletipp av kampanjen, hvor applikasjonen vår står i fokus.

12 Dette er et eksempel på hvordan kampanjesiden kan se ut.

13 Hvordan dette henger sammen Tanken er at oversikten kartet gir vil vise betydningen av jobben Natteravnene gjør, men også vise at det er begrenset med områder de rekker å dekke i løpet av en natt. Så natteravnenes bruk av mobil applikasjonen er en viktig del av kampanjen. Dette legger grunnlaget til kommunikasjonen, som statistikk- og fakta delen bygger på. Vi ønsker å nå personer som er mer sansynlig å ville bli en del av Natteravnene. Vi ser for oss at disse personene er foreldre med barn mellom 10 og 20

14 Kampanjens mål Det overordnede målet er å rekrutere flere Natteravner. Men vi ønsker også gjennom kampanjen å syneliggjøre jobben Natteravnene gjør hver helg.

15 Bli natteravn Marius Nohr - Thomas Krampl