Hafengeburtstag Hamburg 2011

Transkript

1 Hafengeburtstag Hamburg 2011 Evaluering Oslo 24. august Helge Otto Mathisen

2 Et historisk løft og samarbeid med perspektiver

3 Tyskland Norges viktigste samarbeidsland på Kontinentet Tyskland og Norge har gjennom århundrer vist felles kulturell interesse Første presentasjon, Berlin, November 2009

4 Color Line turistene viktige for Norge Turistene med Color Line representerer ca 3,5 mill gjestedøgn på land hvert år Totalvirkning av årlig samlet for bruk i Norge utgjør nesten 3,6 milliarder kroner Utgjør 8% av det totale turistforbruket i Norge Kilde: Horwath HTL 2010

5 Dette er Color Line 6 skip 4 linjer 7 havner Ca ansatte 4,2 mill passasjerer godsenheter Omsetning ca NOK 4,5 mrd NOR-flagget flåte Hovedkontor i Oslo E18 Oslo Sandefjord Larvik E39 Strömstad Kristiansand Hirtshals E39 Aalborg Aarhus E45 Kiel Hamburg

6 Jyllandskorridoren ferdig på dansk side Sammenhengende motorvei og jernbane fra Sør-Europa til Hirtshals Fortsatt gjenstår effektive trafikkløsninger fra Oslo til Stavanger Både sammenhengende motorvei og jernbane bør gis prioritet

7 Larvik er en attraktiv og effektiv port til Norge Daglig kapasitet SuperSpeed passasjerer SuperSpeed passasjerer Ca personbiler Hirtshals havn Daglig kapasitet mellom Hirtshals, Larvik og Kristiansand Tilsvarer kapasiteten til 108 Boeing 737

8 Europas største hotell Hotell Land By Antall rom Cosmos Hotel Russia Moscow Rin Grand Hotel Romania Bucharest Hotel Estrel Germany Berlin Sungate Port Royal Turkey Antalya Yalta Complex Ukraine Crimea Hilton Metropole UK London Le Meridien Etoile France Paris Park Plaza Westminster Bridge UK London The Cumberland UK London Color Magic Norway Oslo Park Inn Alexanderplatz Germany Berlin Sheraton Frankfurt Hotel & Towers Germany Frankfurt Color Fantasy Norway Oslo Color Magic og Color Fantasy har like mange rom (lugarer) som Europas 10. og 13. største hotell. Radisson Blue Plaza har 673 rom Nr Kilde. Horwath Consulting

9 Color Line 50 år Passasjerutvikling Oslo - Kiel

10 Oslo er blitt en kulturell storby med internasjonal tiltrekkingskraft og eier Norges viktigste havn

11 Color Line har store ambisjoner i Oslo

12 Turisten må ha en grunn til å velge akkurat deg! Ein Ziel ist umso austauschbarer, desto mehr Alternativdestinationen seine potenziellen Kunden im Kopf haben F.U.R, ReiseAnalyse 2011

13 Utnytte Oslo som verdens vinterhovedstad

14 Vellykket stand i Hamburg besøkende Liten, men markert økning i bestillinger under Hafengeburtstag

15 Målrettede aktiviteter under Hafengeburtstag Branding of the entrance area of the "Norwegenfestival" Two Color Line Informations Desks, incl. Flyer Invitation of partners and potential partners Color Line presentation on XL-screens Flyer + Norwegen Magazin In addition, we did run ads in selective newspapers, e. g. "Hamburger Abendblatt". Innovation Norway also launched a campaign with focus on Oslo-City trips. Bookings increased slightly, from (May 2010) to (May 2011). Our longterm strategy aims to achieve a sustainable impact. Peer Gynt Event,

16 Fokus er avgjørende Hamburg er Tysklands rikeste by Hamburg er trendsetteren i Nord Norges posisjon i Hamburg er svak

17 Peer Gynt - en strategi for Hamburg Vi tror det er viktig å skape arenaer der norsk næringsliv generelt får større oppmerksomhet Vi tror det er viktig å nå mennesker som er trendsettere og meningsdannende i Hamburgmiljøet Vi tror kultur kan være en arena for å nå nye målgrupper Viktigst er imidlertid at dette må være første steg i en langsiktig strategi for å påvirke markedet i Hamburg Georg Hana, markedssjef Innovasjon Norge, Tyskland

18 Det beste av norsk kultur og opplevelse på Hamburgs premisser

19 Kongehuset - unike ambassadører og døråpnere

20 Satsingen mot Stor-Hamburg med nær 4 millioner innbyggere starter for alvor i Color Line satser på økt andel reisende til Norge fra Stor-Hamburg Vi har i mange år hatt solide dekningstall og kundegrunnlag i Kiel/Schleswig-Holstein. Color Line tar nå målet av seg å bringe markedspenetrasjonen i Hamburg opp mot samme nivå. Arrangementet i forbindelse med Hafengeburtstag og Peer Gynt gjestespillet i 2011 var en viktig døråpner for potensialet som Hamburg, Tysklands rikeste by, representerer. Målrettet markedsbearbeiding starter 2012 Analyser og markedsundersøkelser er foretatt mht Norges og Color Lines nåværende posisjon og fremtidige potensial Økt fokus på de nordlige forbundsstatene for cruise, kortferiepakker Oslo/omegn, samt Norgesferier. Arbeidet ledes av adm direktør Jörg Rudolph (bosatt i Hamburg) og selskapets nyansatte markedsdirektør Gunnar Möller.

21 Hafengeburtstag var Color Lines kick off for satsing i Tyskland Mid of June, we started a big advertising campaign in Hamburg and the area around Hamburg. Second half of this year, we will have a lot of additional activities in Hamburg, e.g. activities for winter skiing in Norway. We will start our campaign for winter skiing beginning of October We had a press trip to Oslo in June with press people from Hamburg We are planning a press trip with press people from MICE magazines end of September We are planning a press conference in Hamburg beginning of October 2011 Bigger end consumer campaigns in June 2011, August 2011, October 2011 and December 2011 in Hamburg and the area around Hamburg We invited travel agencies from Hamburg to a Color Line Norway workshop beginning of September We are planning an additional event like Peer Gynt for end of this year

22 Årlig norsk-tysk arrangement i Hamburgs storstue?