Løsningsforslag til oppgaver - kapittel 4

Transkript

1 Løsningsforslag til oppgaver - kapittel 4 Løsningsforslag til oppgaver - kapittel CD-spillere og CD-plater: Komplementære varer Tusjpenner og kulepenner: Konkurrerende varer Kladdebøker og kulepenner: Komplementære varer Geitost og gulost: Konkurrerende varer b) Komplementære produkter: En prisøkning på ett av produktene vil normalt føre til redusert etterspørsel etter dette produktet. Etterspørselen etter det andre produktet vil også normalt bli redusert. Konkurrerende produkter: En prisøkning på ett av produktene fører gjerne til at etterspørselen etter det andre produktet øker. 4.2 Mengde Salgsinntekt Vi benytter regnearkmodell og illustrerer etterspørselen og differanseenhetsinntekten både før og etter en tenkt pris b og c) En kraftig prisnedgang på soveposene til en konkurrent vil naturlig føre til at Ajangiluk også må redusere sine priser for å opprettholde etterspørselen. 29

2 Løsningsforslag til oppgaver - kapittel 4 nedgang på kr 0: E n h e t s d ia g r a m P r i s D E I Kroner M engde 4.3 Mengde Salgsinntekt b) En konkurrent som både øker kvaliteten og salsinnsatsen uten å øke prisen, vil sikkert bli problematisk for SykkelService. Dersom bedriften ønsker å opprettholde samme salgsvolum, må de sannsynligvis redusere prisen. Det er også en mulighet gjøre som konkurrenten - øke salgsinnsatsen og eventuelt kvaliteten for å motvirke effekten av konkurrentens tiltak. 30

3 Løsningsforslag til oppgaver - kapittel Mengde Salgsinntekt b) I intervallet mellom og enheter: Positiv effekt kr = kr negativ effekt kr (40-35) = kr = kr c) Se neste side 31

4 Løsningsforslag til oppgaver - kapittel 4 og DEI DEI Mengde 4.5 Mengde Salgsinntekt Differanseinntekenhetsinntekt Differanse

5 Løsningsforslag til oppgaver - kapittel 4 b og c) b) I intervallet mellom 601 og 800 enheter: Positiv effekt kr = kr negativ effekt kr (22-20) 600 = kr = kr DEI Enhetsdia gram - 20 Kroner Me ngde 4.6 ( ) e p = - = ( ) 1, 5 25 b) Siden etterspørselen er elastisk (e p > 1), vil bedriften få en økning i salgsinntekten ved denne prisnedsettelsen (positiv differanseinntekt). c) For å kunne vurdere om prisnedsettelsen er lønnsom, må vi ha kjennskap til hva som skjer med kostnadene som følge av mengdendringen. En inntektsøkning gir ikke større overskudd dersom kostnadsøkningen er like stor eller større enn inntektsøkningen. 33

6 Løsningsforslag til oppgaver - kapittel og b) Mengde Salgsinntekt elastisitet e p > e p > e p > e p > e p = e p < e p < 1 c) enheter: --- e p = --- = enheter: - e 00 p = - = enheter: - 1 e p = - = 1, enheter: e p = - = enheter: - 2 e p = - = 0, enheter: - e 3000 p = - = 0,

7 Løsningsforslag til oppgaver - kapittel Mengde Salgsinntekt elastisitet , , , , , ,83 25 Enh e t sdia gram 20 DEI E p > 1 15 E p = 1 Kroner DEI > 0 E p < 1 5 DEI = Me ngde DEI < 0 Ut fra diagrammet ser det ut til at det kan være aktuelt å sett ned prisen til kr 12 (og selge enheter). Positiv differanseenhetsinntekt indikerer at prisnedslag ned til kr 12 gir økt salgsinntekt. Om det faktisk vil være ønskelig med slik prisreduksjon, avhenger av hvilke kostnadsmessige utslag den økte omsetningen vil gi. Å sette prisen lavere enn kr 12 for å selge mer enn enheter vil aldri være aktuelt. Det vil føre til redusert salgsinntekt samtidig som kostnadene helt sikkert vil stige. 35

8 Løsningsforslag til oppgaver - kapittel elastisiteten: 0,20/0, = 2 Bedriftens etterspørsel er elastisk. Det betyr at den aktuelle prisreduksjonen vil gi en etterspørselsøkning som gjør at salsinntekten øker (tiltaket gir positiv differanseinntekt). Vi har imidlertid for få opplysninger til å avgjøre om bedriften bør gjennomføre prisnedslaget. Økt salgsinntekt er neppe noe mål i seg selv. Helt avgjørende for bedriftens handlemåte vil være å kartlegge kostnadsutviklingen i forbindelse med den omtalte salgsøkningen. Viser det seg at kostnadsøkningen sannsynligvis vil bli lavere enn økningen i salgsinntekt, bør bedriften sette ned prisen som antydet. 4. Problemet: Hvilken timepris skal Web-loftet AS ta? Handlingsalternativer: 1 Ingen prisendring 2 Øke prisen til kr 3 Sette ned prisen til kr 420 Økonomiske konsekvenser: Ep alternativ 2: 20 % / (50 * 0 %/450) = 1,8 Ep alternativ 3: 20 % / (30 *0 %/420) = 2,8 Treffe valg: Her har vi selvsagt alt for lite informasjon. Vi trenger opplysninger om blant annet kostnadsforholdene for å kunne vurdere lønnsomheten. Dersom vi kan stole på anslagene til Erik kan vi slå fast at vi har å gjøre med elastisk etterspørsel. Vi kan derfor ikke avskrive en prisnedsettelse som uinteressant. Her må det graves dypere! Vi må vite mye mer om de økonomiske konsekvensene før en beslutning kan fattes. 36