Maria effektstudie 2007

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Maria effektstudie 2007"

Samuel Kristiansen
8 år siden
Visninger:

1 Santa Maria Santa effektstudie Maria effektstudie

2 Kampanjemål: Promotere ny produktkategori Måle kampanjen på internett for å dokumentere effekter utover klikk på annonse Jevnt trykk på kampanjen halvannen måned Dagsstyring av kampanjen mot kjøpsøyeblikket Primær målgruppe år Fordeling medium: Internett (kun Microsoft Advertising) brutto NOK TV brutto NOK Utendørsreklame brutto NOK 2

3 Annonser på Microsoft Advertising MSN.no MSN Underholding Windows Live Messenger Windows Live Hotmail Windows Live Tekstlinker Windows Live Today Totalt 23 millioner visninger klikk - 0,12 CTR 3

4 4

5 5

6 Resultater effektstudie

respondenter 687: unexposed 305; exposed 382 Metrixlab Benchmark* Vizeum utførte en undersøkelse parallelt på tvers av

7 Effektstudie på Microsoft Advertising Internettkampanjen ble målt via Metrixlab med cookietracking Grafene sammenlikner de som er eksponert eller ikke Kampanjen ble målt mellom 1 november til 3 desember 2007 Antall respondenter 687: unexposed 305; exposed 382 Metrixlab Benchmark* Vizeum utførte en undersøkelse parallelt på tvers av medium *Nøkkeltallene for kampanjen er sammenlikent med MetrixLab ACE benchmark som består av mer enn 200 ulike online advertising kampanjer 7

8 Stor økning i uhjulpet kjennskap! 40 % 35 % 34 % Effekt Benchmark 30 % 25 % 23 % 27 % 29 % + 6 % + 3 % 20 % + 7 % + 4 % 15 % 10 % 5 % 0 % Unexposed Top of mind awareness Exposed Spontaneous awareness I målgruppen år øker total uhjulpet kjennskap med 11%-poeng fra 40% til 51% Annonsene har bidratt til å øke kjennskapen da det er signifikant høyere kjennskap blant de som har hatt mulighet til å se annonsene i kampanjeperioden på nett i forhold til de som ikke har hatt det 8

9 Total kjennskap øker 7%-poeng i målgruppen 90 % 85 % 84 % Effekt Benchmark 80 % 78 % + 6 % + 3 % 75 % 70 % 65 % 60 % Unexposed Exposed Aided awareness Total kjennskap til merkevaren øker med 6%-poeng I målgruppen år øker total kjennskap med 7%-poeng fra 85% til 92% 9

10 Kampanjen trigger lysten til å kjøpe Santa Maria Red Fusion 65 % 60 % 60 % 55 % 50 % 50 % 45 % 40 % 35 % Effekt Benchmark + 10 % + 3 % 30 % Unexposed Purchase intent Exposed Hvis du ønsket å kjøpe Tex Mex, ville du kjøpe Santa Maria Red Fusion? I målgruppen øker lysten til å kjøpe Red Fusion med hele 16%-poeng fra 48% til 64% 10

11 Flere vil vurdere Santa Maria som følge av internettkampanjen +9% poeng 70 % 65 % 65 % Effekt Benchmark 60 % 55 % 56 % + 9 % + 4 % 50 % 45 % 40 % 35 % 30 % Unexposed Exposed Purchase consideration I målgruppen vil 13% flere vurdere Santa Maria hvis de skal kjøpe Tex Mex 11

12 Oppmerksomhet 40 % 35 % 30 % 25 % 27 % 20 % 15 % 10 % 5 % 0 % Exposed Exposed Kan du huske å ha sett en annonse på Internett som ligner på den som er vist ovenfor? Totalt svarer 27% av de som er eksponert at de husker denne annonsen og i målgruppen sier 29% ja til dette spørsmålet 12

Liking annonse 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 40 % 47 % 39 % 20 % 10 % 0 % Total 18-34 Benchmark Total 18-34

13 Liking annonse 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 40 % 47 % 39 % 20 % 10 % 0 % Total Benchmark Total Benchmark Hvor godt likte du denne annonsen helhetlig sett? 47% likte den eller likte den svært godt i målgruppen 13

14 Liking annonse 60% 50% 40% 32% 30% 30% 28% 28% 25% 24% 20% 44% 39% 20% 20% 40% 35% 47% 54% 43% 51% 38% 34% 10% 0% Annonsen er Annonsen er morsom irriterende Annonsen var relevant for mine behov Annonsen var annerledes enn andre annonser i denne kategorien Annonsen er Annonsen vanskelig å var troverdig forstå Annonsen Annonsen er passer til kreativ merkevaren Annonsen gjorde meg interessert Totalt Målgruppen er mer positiv til annonsene Grafen representerer de som er helt enig og enig i utsagnene 14

15 Budskap og image Tex Mex with a Twist 30 % 25 % 24 % Effekt Benchmark 20 % 15 % 17 % + 7 % + 4 % 10 % 5 % 0 % Unexposed Message Association Exposed 24% av de som er eksponert mener at Santa Maria bruker budskapet Tex Mex with a Twist i sin annonsering I målgruppen mener 28% av de som har blitt eksponert at ovennenevnte budskap tilhører Santa Maria økt med +3%-poeng i forhold til de som ikke ble eksponert 15

Image Santa Maria Red Fusion Image parameterne indikerer at de som har hørt om Santa Maria Red Fusion og eksponert for annonsen har et noe mer positivt inntrykk enn de som ikke har sett den Spennende

16 Image Santa Maria Red Fusion Image parameterne indikerer at de som har hørt om Santa Maria Red Fusion og eksponert for annonsen har et noe mer positivt inntrykk enn de som ikke har sett den Spennende smaker mener respondentene passer merkevaren best Størst økning Enkelt å lage (+7), Mat som er til for å deles med gode venner (+6) og Ikke helt som annen Tex Mex (+6) I målgruppen rangerer de som har blitt eksponert for annonsen mer positivt med størst effekt på imaget Kvalitetsmat 34% vs 53% (+19%) Effekt Benchmark + 3 % + 3 % 16

17 Oppsummert med totalmålingen Annonsene har fått god oppmerksomhet på nett Stor økning i kjennskap og har uten tvil vært vellykket for å bygge kjennskap. Uhjulpet kjennskap har økt hele 20%-poeng for Santa Maria! Internettkampanjen trigger lysten til å kjøpe Santa Maria Red Fusion 16%-poeng økning i kjøpsintensjon i målgruppen Totalmålingen viser at en stor andel av de spurte svarer at de har kjøpt produktet slik at det fremstår som attraktivt Imagemessig ser det ut til at de som har blitt eksponert og sett annonsene har et noe mer positivt inntrykk 17

18 18

19 Christine Andersen Research and Pre-sales Manager

Like dokumenter

Porteføljen inkluderer..

Porteføljen inkluderer.. msn.no - portal Windows Live Messenger - chat Windows Live Hotmail - e-post Office Online - b2b portal Massive - annonsering i TV- og dataspill Facebook - nettsamfunn Microsoft