PROGRAM. Mediekonferansen Clarion Hotel Post, Gøteborg. Mediaforum presenterer Mediekonferansen

Transkript

1 PROGRAM Mediekonferansen 2013 Clarion Hotel Post, Gøteborg Mediaforum presenterer Mediekonferansen

2 PROGRAM Årets tema BEHAVE BEHAVE behave Torsdag 24. oktober Mediekonferansen :30 12:30 Lunsj i HOT SPOT 12:45 Åpning av Mediekonferansen 2013 Konferansierer er Aina Lunde, PR Operatørene og Geir Lunde, Lunde Reklamebyrå 13:00 15:00 Human Natur Vi er oppkoblet og sammenkoblet som aldri før, hvilket innebærer at vi alle kan påvirke og påvirkes av hvem som helst, hva som helst når som helst. Kraften i å forstå, møte og forutse menneskers oppførsle er fremtidens viktigste valuta sier Michael Dahlén, professor ved Handelshøyskolen i Stockholm. Hvordan kan vi påvirke folks atferd, spør atferdspsykolog Adam Ferrier. Velkommen til en bolk som beskriver en ny era der mennesket står i sentrum. Michael Dahlén Si hei til supermennskeligheten Forfatter, foreleser og økonomiprofessor ved Handelshøyskolen i Stockholm. Ble professor som 34 åring, har skrevet 6 bøker, der de to mest kjente er Nextopia og Monster. Hans bøker er solgt til USA, Russland, Brasil, Tyskland, Nederland, Norge og Finland. Han skriver i disse dager på en roman om en mann som tror han er fra Mars. Hans temaer brer seg fra ondskap, seriemordere, sex og sosiale medier. Adam Ferrier Alt du trenger å vite om å endre adferd Global head of Behavioural Sciences i Naked Communications, Australia Han er forbrukerpsykolog med utdannelse innen klinisk psykologi. Hans karriere har variert fra rettsmedisinsk til klinisk psykologi før han flyttet seg til markedskommunikasjon og senere reklame. En av grunnleggerne av Naked Communication- et byrå som har vært pioneerer innen adferdsendrende tankegang for å løse markedsføringsproblemer Uansett om du arbeider i marketing, reklame eller salg er endring av adferd det ultimate målet på suksess. Likevel er det ikke et fag det snakkes mye om. Ferrier vil fortelle oss hva som skal til for å endre adferd, og dele en rekke verktøy som kan brukes på veien. Presentasjonen inneholder en rekke eksempler. Som den gale vitenskapsmannen Adam er vil han bruke Mediaforum som et live laboratorium for å vise at hans teorier fungerer i praksis Pause i HOT SPOT

3 15:45 17:45 Changing behavior Vår kulturelle kapital pleide å manifestere i bugnende platesamlinger og metervis med CD racks. Våre shoppingvaner var fysiske, de handlet om å traske opp Bogstadveien, om Shopping Saturday s på Økern senteret. Så ble alt snudd opp ned. Hva skjer egentlig når folk leier i stedet for å eie? Hva skjer når folks shopping blir en tilstand ikke en hendelse? Denne bolken handler om menneskelig atferd i endring. Jonathan Forster General Manager Europe og Vice president ad sales i Spotify Jonathan er ansvarlig for utviklingen av Spotifys europeiske virksomhet. Han arbeider i Storbritannia, Frankrike, Spania, Sverige, Norge, Finland, Nederland og Danmark. Jonathan leder strategi og utvikling av annonsesalget på Spotify, så hans dager (og ofte netter) er delt mellom og støtte internt og tilbringe så mye tid som mulig med partnere og kunder. Pernilla Johnson Partner i Kairos Future. Den nye shopping reisen Er doktor i forbrukervitenskap og er naturlig nysgjerrighet på forbrukere som hun stadig finner nye måter å studere på. Hun gjør alt for å forstå dem bedre, hun følger med dem hjem, blir med dem på shopping, sender ut undersøkelser og gjør Big Data analyser av hva de skriver i sosiale medier. Med denne forbrukerinnsikten skaper hun nye marked/varemerker strategier, tar 20:00 fram nye - 22:00 innovasjoner og driver markedet videre med forbruker i sentrum. Hun jobber til daglig med store bedrifter som Unilever, Telia, IKEA etc. Tiden når vi "gikk och handlet" som en adskilt prosess er nå defenitivt over. Konsumenterne idag befinner seg i et ständigt kommersiellt flöde, som stängs av och sätts på i enlighet med konsumentens behag. Hva innebærer dette for deg som merkevare og annonsør? Vidar Hansen «Hvordan lese menneskelig adferd i praksis» Politimann og mentalist Vidar Hansen har jobbet 14 år i politiet med blant annet anti-terror, spaning og etterretning. Den brede erfaringen fra politiet har gjort at han har utviklet noen evner andre ikke har. Han er en av 22:00- Norges mest ettertraktede tankelesere. Et foredrag til inspirasjon og ettertanke! 18:00 20:00 After conference party i HOT SPOT

4 20:00 01:30 Dine around New York gangster party/old style

5 PROGRAM Fredag 25. oktober Mediekonferansen :30:10:45 «Brands Behave» Merkevarer endrer seg i takt med at folk endrer seg, eller var det motsatt? Denne bolken går igjennom interessante cases på hvordan merkevarer jobber med og mot forbrukermarkedet. Her kommer tonangivende merkevarer, Coca Cola og Samsung vil gi oss innblikk hvordan de virkelig innoverer ut ifra et forbrukeradferds perspektiv. Kirk Vallis «Inspirasjon til kreativitet og mennesket» Head of BrandLab, Northern and Central Europe Google UK Kirk har jobbet 14 år i reklamebransjen, og han bruker sin tid som innovasjons konsulent til noen av verdens mest ambisiøse organisasjoner, for å hjelpe annonsørene til å få mest mulig ut av nettet for å levere ekte business innovasjon og endring. Kirk startet i radio, der han var en pioner hvordan industrien tilpasset en stadig digitalisering av verden. Jelena Veselinovic «Work that matters» Director, Global Connections Strategy Coca Cola Hun studerte filosofi I Beograd før hun startet sin karriere som Media Planner I Saatchi&Saatchi`s Coca Cola team. Etter noen år skiftet hun over til kundesiden og begynte å jobbe med Media i Coca- Cola Central Europe. Senere ble hun Communication Manager, først for Sentraleuropa og siden Russland, før hun flyttet til Atlanta for å starte i sin nåværende rolle i Global Connections. Om hvordan ekte mening er essensen når Coca-Cola skaper histories som lever på tvers av kanaler og plattformer, berører mennesker og skaper dype relasjoner med målgruppene. 10:45 11:15 Pause i HOT SPOT 11:15 12:45 Luke Mansfield «Thru lies» Head of Product Innovation Samsung Electronics Europe Som sjef for produkt innovasjon, leder Luke ulike team av funksjonelle eksperter. Han kombinerer innsikt om forbrukeradferd og teknisk kunnskap. Han har hatt stor suksess innen ulike produkter, blant annet «Galaxy S4 Active» og utviklingen av Samsung 2013 Smart TV plattformer. Samsung Electronics er i kontinuerlig endring med å forstå kundene og bedre deres behov. Nye generasjoner av tilkoblede forbrukere blir motstandsdyktig mot markedsundersøkelser og metoder, og resultatene kan man ikke stole på. For å kunne fortsette å utvikle ledende produkter, har de utviklet nye måter å komme dypere inn i ekte forbrukeratferd.

6 Øystein Bonvik Gründer av PR-operatørene «Når annonsørene selv blir medier» Veksten i bruken av egne kanaler kan bli både en kommersiell og redaksjonell utfordring for norske medier. Ifølge en fersk undersøkelse er det nemlig denne arenaen sammen med mobilmarkedsføring annonsørene selv mener kommer til å øke mest i viktighet i årene som kommer. Ikke bare kan dette føre til sviktende reklamesalg, men enkelte medier kan i tillegg oppleve at deres tidligere annonsører selv henter publikum med sine egne kanaler. Øystein Bonvik kommer i høst med en bok om innholdsbasert markedsføring og annonsørenes bruk av egne kanaler, og vil her snakke om de nye mulighetene dette også faktisk byr på for medier og byråer. Mediestrategiprisen 2013 Presentasjon av finalecasene til årets Mediestrategipris i kategoriene; - Mediestrategi - Mediekreativitet Presenteres av juryledere Ronny Kjeserud, Carat Norge Henrik Habberstad, Statoil ASA Sindre Holme, Starcom Norge 12:45 14:00 Lunsj i HOT SPOT 14:00-15:25 Gunhild Stordalen «Hva skal til for å omgjøre grønne holdninger til grønne handlinger?» Lege og initiativtaker/styreleder til stiftelsene Stordalen Foundation og GreeNudge Hun er utdannet lege og doktor ved Universitetet i Oslo. Hun har dedikert sin tid til arbeidet med klima- og helsespørsmål, og sitter i Legeforeningens utvalg for menneskerettigheter, klima og global helse. Hun sitter i en rekke styrer. Blant annet til Home Invest og Nordic Choice Hotels. I dag mangler det verken på kunnskap om klimautfordringer eller teknologi for å løse den. Vi vet at de fleste klimainvesteringer og grønne løsninger vil lønne. De fleste oppgir at de ønsker å gjøre noe. Allikevel skjer det for lite, for sakte.et nudge betyr et vennlig dytt i riktig retning I GreeNudge fremmer vi forskning på virkemidlene som kan utløse grønnere valg. Vi arbeider for en raskere overgang til et mer bærekraftig samfunn.greenudge viser at utålmodighet lønner seg, for bedrifter, forbrukere og for planeten. Media er kjent for å påvirke holdninger. Kan dere også endre folks adferd? Jeg gleder meg til å fortelle Mediaforum om studier vi har gjort og diskutere muligheter som finnes når folk får et vennlig nudge til grønne valg.

7 Media behavior THE BATTLE of THE EYE del1 Vi lever i den visuelle kommunikasjonens æra, og informasjonsmengden øker fortsatt. Hele vårt våkne døgn er vi nå koblet til en skjerm og aldri har kampen om øynene vært større, enten det er i stua, på jobben, eller på vei til eller fra noe. Hvem skal egentlig eie øynene våre i morgendagens marked? Hvem blir vinnerne i den nye visuelle kulturen? Denne bolken presenterer battle of the eye. Vi får høre på medieeksperten Jack Myers fortelle om hva som skjer over there med blant andre Netflix, HBO, gamle og nye aktører som alle kjemper om folks øyne. Siden får vi høre på NRKs kringkastingssjef Thor Gjermund Eriksen. Jack Myers Media ecologist and chairman of Myers Media Business Network Netflix, Aol, Google og YouTube, hva skjer I US? Thor Gjermund Eriksen Kringkastingssjef i NRK 15:25-16:00 Pause i HOT SPOT THE BATTLE of THE EYE del2 Debatten om å vinne seeren TV2, MTG, Dagbladet og Google vil fortelle om hvilket innhold og tjenester som skal vinne seere på ulike plattformer og kanaler. Kanskje er det på ikke størrelsen på skjermen som avgjør, men snarere innhold og tilgjengeligheten? Hvordan skal markedsførere påvirke på tvers av disse når kampene om øynene til enhver tid veksler mellom liten, medium og stor skjerm, alt mens vi sitter i sofaen med lineær TV i bakgrunnen? Etter foredraget, blir det mulig å diskutere dette med alle foredragsholdere i HOT SPOT. Peder Ottosen Redaksjonssjef i Dagbladets web-tv-kanal dbtv Hege Korsberg Director Multimedia, TV 2 Norway Rikard Streiber Konserndirektør og Chief Digital Officer i MTG Elisabeth Underthun Berglie Industry Head i Google 17:30 Avslutning av fagprogrammet på Mediekonferansen 2013

8 17:30 18:30 After Conference I HOT SPOT 19:15 Vordrink i HOT SPOT 20:00 Mystery Dinner & Award party Utdeling av Hedersprisen & Mediestrategiprisen 23:00 03:00 After Dinner party 18:00-19:00

9 PROGRAM Lørdag 26. oktober Ledere for Mediekonferansen :00 11:30 Frokost 11:00 Utsjekk 12:00 Bussavgang til Oslo Hovedkommite Adina Broady Aasebø Aller Media/Aller Future Lab, Fagansvarlig Anita Lønningen Bassøe Leder mediekonferansen 2013 Trine Andresen Vik Mediaforum Daglig leder Pia Fredrikke Elvebredd Venture Factory, Sponsoransvarlig Maria Aas-Eng PHD Norway Kommunikasjonsansvarlig Fagkommite Adina Broady Aasebø Faglig leder, Aller Media, Tone Helene Angsund Starcom Norway Kristin Undheim Markedshøyskolen Pia Hellestrøm Henriksen PHD Norway Frode Fimreite Tine Ørnulf Johnsen Kitchen Reklamebyrå Christian Fure Vizeum Velkommen til årets Mediekonferanse Sponsorer TNS Samarbeidspartnere Clarion Hotel Post G Ø T E B O R G