Handlingsprogram 2019 Næringsutvikling

Transkript

1 Handlingsprogram 2019 Næringsutvikling

2 2 Innhold 1. Innledning Avgrensninger Målgrupper for programmet Kunnskapsgrunnlag Roller og ansvar begrunnelse for handlingsprogrammet Politisk forankring Budsjett Tilskudd til Telemark fylkeskommune over post Overførbare og ubenyttede midler Fylkeskommunens egne budsjettmidler Fordelinger og søkbare midler Fordeling fra årets budsjett Søkbare midler prioritering - årets budsjett Utviklingsmidler til administrativ disposisjon Muligheter - prioritering Satsingsområder i regional plan for nyskaping og næringsutvikling Satsingsområder i regional plan for reiseliv og opplevelser Muligheter Hovedoppgaver på tvers av satsingsområder Nyskaping og næringsutvikling Regional kunnskapskultur Entreprenørskap i utdanningen Kompetanse i bedrifter Kompetansesentra Innovasjonsmiljøer og samspillsarenaer Innovasjonsprosesser i klynger Mer bedrifts- og forskningsbasert innovasjon Attraksjonskraft Videreutvikle og profilere mangfold og styrke Næringsvennlig offentlig sektor Utvikle gode vertskapsregioner Samordne og spisse virkemiddelapparatet Forsidefoto: Mediateam / VisitRjukan

3 3 6.5 Klima- og miljøteknologi og fornybar energi Mer fornybar energi Energieffektivisering og ny miljøteknologi Pådriver for å lokalisere arbeidsplasser til Telemark Støtte opp om kommunale initiativ for lokalisering av arbeidsplasser i Telemark Reiseliv og opplevelser Områdeutvikling - attraksjoner Profilering og markedsføring merkevaren Telemark Forsidefoto: Mediateam / VisitRjukan

4 Innledning 4 1. Innledning Regionalt handlingsprogram for Telemark er et verktøy for en koordinert næringspolitikk for fylket. Programmet er overordnet og omfatter områder som det er mulig å påvirke for å oppnå en mest mulig effektiv og målrettet ressursbruk. Programmet utarbeides årlig og har fokus på tema av betydning for næringsutvikling herunder samfunnsmessig tilrettelegging. 1.1 Avgrensninger Handlingsprogrammet beskriver tiltak regionalt partnerskap i Telemark (RPT) ønsker å prioritere for å nå målene i regional plan for nyskaping og næringsutvikling og regional plan for reiseliv og opplevelser. Telemark fylkeskommune vedtar årlig budsjett og fordelinger basert på tildelte rammer for regionale utviklingsmidler (se kap. 2 budsjett og tildelinger). Tilskudd fra regionale utviklingsmidler fra Telemark fylkeskommune behandles og vedtas to ganger i året av hovedutvalg for næringsutvikling. 1.2 Målgrupper for programmet Handlingsprogrammet er et verktøy for å samordne ulike aktørers innsats og skape en felles mobilisering rundt viktige innsatsområder for næringsutvikling i Telemark. Det regionale partnerskapet er styringsgruppe og det er spesielt viktig at disse aktørenes virkemiddelbruk og utviklingsarbeid understøtter en samlet utviklingspolitikk for fylket. De ulike partnerne har ulike dokumenter som understøtter deres respektive områder. Det er et uutnyttet potensiale i å samordne ulike dokumenter til et felles bredt kunnskapsgrunnlag. Det regionale innovasjonssystemet i Telemark i bred forstand bidrar til regional utvikling og at målene nås. Innovasjonssystemet råder over betydelige ressurser. Størst effekt av ressursene får vi når vi finner grunnlag for godt samvirke mellom aktørene. 1.3 Kunnskapsgrunnlag Telemark fylkeskommune legger vekt på å samle et kunnskapsgrunnlag for handlingsprogrammet. Noen kilder som benyttes er: Telemarksforskings regionale analyser: Telemarksbarometeret: Kommuneprofilen: Panda:

5 Innledning 5 ØKT KUNNSKAP BEDRE BESLUTNINGER BEDRE RESULTAT Det er store muligheter i utnyttelsen av et oppdatert og bredt felles kunnskapsgrunnlag. Gjennom aktiv bruk av partnerskapet vil Telemark fylkeskommune bidra til deling og utvikling av kunnskapsgrunnlaget. 1.4 Roller og ansvar begrunnelse for handlingsprogrammet Fylkeskommunens rolle er definert fra storting og regjering til å ha ansvar for å fremme en helhetlig og ønsket samfunnsutvikling i egen region. Fylkeskommunens oppgave er å være den ledende pådriver for å utnytte regionale og lokale fortrinn til regional utvikling innenfor bl.a. næringsutvikling, forskning og utdanning. Arbeidet skal være basert på regionalpolitiske vurderinger og prioriteringer. Fylkeskommunen har hovedansvaret for det regionale utviklingsarbeidet, og skal ta lederrollen i dette. Fylkeskommunen skal videreutvikle arenaer der relevante aktører kan samarbeide om regionale strategier for bruk av ulike virkemidler til regional utvikling. Virkemidler i denne sammenheng omfatter: kompetanse, nettverk, politisk påvirkning, rådgivning, kapital og lovforvaltning. 1.5 Politisk forankring Programmet bygger på følgende politiske grunnlag: Føringer fra staten, bl.a. tildelingsbrev fra KMD til fylkeskommunen Regional planstrategi for Telemark og tilhørende regionale planer Forskrift for distrikts- og regionalpolitiske virkemidler. Telemark fylkeskommune mottar regionale utviklingsmidler i form av en bestilling fra KMD. Midlene benyttes i det regionale innovasjonssystemet. Innretningen på de regionale utviklingsmidlene retter seg inn i to ulike dimensjoner: Et regionalt innovasjonssystem - organisatorisk infrastruktur som har som hovedoppgave å gjennom veiledning og rådgivning bidra til at innovasjon gir økt verdiskaping og sysselsettingsvekst (e.g. Ungt Entreprenørskap, etablererveiledningstjeneste, næringshager, inkubator, Innovasjon Norge, Oslofjordfondet, Innovasjonsregion Telemark m.fl.) Utvalgte satsingsområder tematisk satsing gjennom målrettede utlysninger i dette handlingsprogrammet. Behovet og bevissthet om regionale utviklingsmidler, og de muligheter disse midlene gir, er økende. Det kan tolkes som et tegn på et økende behov for regionalt tilpassede virkemiddel. Dette innebærer økende konkurranse i regionen. Gjennom Regionalt partnerskap Telemark, partnerskapskonferansen og et felles kunnskapsgrunnlag legges grunnlaget for de anbefalinger som fremføres når handlingsprogrammet fremmes til politisk behandling hos regionalpolitikerne.

6 Budsjett 6 2. Budsjett 2.1 Tilskudd til Telemark fylkeskommune over post Hovedmål Delmål Kap. post Tittel Tildeling 2018 Tildeling Omstillingsdyktig næringsliv og lokalsamfunn i distriktene 1.1 Et verdiskapende næringsliv i område med spredt bosetning og store avstander 1.2 Inkluderende og vekstkraftige lokalsamfunn i område med særlige distrikts utfordringer Bedriftsretta låne- og tilskuddsordninger i distriktene Inkluderende og vekstkraftige lokalsamfunn Omstillingsdyktige regioner 2.1 Velfungerende næringsmiljø og tilgang til relevant kompetanse 2.2 Økonomisk vekst og samarbeid i byregioner og over landegrensene Regionale tiltak for utvikling av næringsmiljø og tilgang til kompetanse Grenseregionale Interreg-program Nye arbeidsplasser i område som er ramma av vesentlig reduksjon i sysselsettingen Omstillingsprogram ved akutte endringer i arbeidsmarkedet Sum Overførbare og ubenyttede midler Overførbare og ubenyttede midler distrikt (550.64) 0 Overførbare og ubenyttede midler regionalt (553.60) Budsjett midler HU N disponibelt Fylkeskommunens egne budsjettmidler Avsatt midler til næringsutvikling i Telemark fylkeskommunes budsjett

7 Fordelinger og søkbare midler 7 3. Fordelinger og søkbare midler 3.1 Fordeling fra årets budsjett Inndekning av tiltak i 2019 over tildelinger fra statsbudsjettet post gjøres ved å redusere overføring til Innovasjon Norge Telemark over post Tiltak i tråd med målsetting: Post 64: 1a.Tilskudd til inkluderende og vekstkraftige lokalsamfunn Støttebeløp Proventia inkubasjon Partnerskapsavtale - Etablerertjenesten i Telemark Kommunale Næringsfond (forslås avviklet) Tungtvannskjelleren Norsk industriarbeidermuseum Ungt Entreprenørskap Notodden flyplass Sykkel Telemark Vandre Telemark Overføring til hovedutvalg for kultur Sum: Tiltak i tråd med målsetting: Post 60: 1b.Tilskudd til velfungerende næringsmiljøer og tilgang til relevant kompetanse Støttebeløp Innovasjonsregion Telemark Proventia inkubasjon Green Business Accelerator Sum: Tiltak i tråd med målsetting: Egne budsjettposter Støttebeløp USN Kapasitetsløft gaveprofessorat (egen budsjettpost) Oslofjordfondet (eget budsjett)

8 Fordelinger og søkbare midler Søkbare midler prioritering - årets budsjett Søkbare midler som lyses ut i form av tilskuddsordninger er omlag kr under forutsetning av at fylkesutvalget vedtar sak om strategisk bruk av regionale utviklingsmidler. Støtten tildeles gjennom søkbare tilskuddsordninger etter konkurranse. I 2019 prioriteres følgende tiltak: Tiltak i tråd med målsetting: Post 64: 1a.Tilskudd til inkluderende og vekstkraftige lokalsamfunn Tiltak for å skape nye arbeidsplasser Utvikling av multi-funksjonelle nærbutikker i utkantstrøk. Søkere må være kvalifisert til tilskudd til Merkur-ordningen. Midler til disp. Søkbare midler Inntil kr pr tilsagn over adm. Budsjett. Tiltak i tråd med målsetting: Post 60: 1b.Tilskudd til velfungerende næringsmiljøer og tilgang til relevant kompetanse Forstudiemidler til aktører som tar sikte på å tre inn i nasjonale eller internasjonale programmer, eksempelvis bedriftsnettverk som søker ARENAstatus i det nasjonale klyngeprogrammet. Tiltak for å skape nye arbeidsplasser. Midler til disp. Søkbare midler Søkbare midler Utviklingsmidler til administrativ disposisjon Det avsettes midler til disposisjon for administrativ tildeling til deltagelse i tiltak som bygger opp under målsettingene satt i handlingsprogrammet. I forståelse av at utvikling skjer og muligheter vil dukke opp, avsettes midler til å ivareta dette handlingsrommet. Primært skal midlene benyttes til deltagelse i programmer og aktiviteter som dukker opp og hvor det ikke er naturlig at en tildeling skjer ut i fra en konkurranse. Hovedutvalg for næringsutvikling setter av kr til disposisjon for administrasjon til ad hoc tiltak som støtter opp under målsettingene i handlingsprogrammet.

9 Muligheter - prioritering 9 4. Muligheter - prioritering Strategier for å få fram noe nytt (muligheter), men samtidig beslektet med de næringene som allerede finnes i region (regionens spesialiseringer) Næringsutviklingen i Telemark skjer uten at noen har full oversikt og kontroll, og vedtas ikke i regionale planer og handlingsprogram. Dette beskrives ofte som en entreprenøriell oppdagelsesprosess der regionen med utgangspunkt i sine muligheter finner løsninger på utfordringer og behov som finnes i Norge og verden. Handlingsprogrammet gir et begrenset bilde, og kan synliggjøre noen innsatsområder som er drøftet i det regionale partnerskapet.. Kap 3.1 og kap. 3.2 viser hvordan satsinger beskrevet de regionale planene bygger opp under målsettingene. 4.1 Satsingsområder i regional plan for nyskaping og næringsutvikling Prioriterte innsatsområder Målsettinger Satsingsområder Hovedoppgaver Mer nyskaping og innovasjon Regional kunnskapskultur Innovasjonsmiljø og samhandlingsarenaer Flere nyetableringer Entreprenørskapsutdanningen Kompetanse i bedrifter Kompetansesentra Innovasjonsprosesser i klynger, nettverk og FOU miljø Mer bedrifts- og forskningsbasert innovasjon Økt attraktivitet som bo- og besøkssted Attraksjonskraft Videreutvikle og profilere mangfold og styrke Næringsvennlig offentlig sektor Miljøteknologi og fornybar energi Pådriver for lokalisering av arbeidsplasser Utvikle gode vertskapsregioner Samordne og spisse virkemiddelapparatet Mer fornybar energi Energieffektivisering og miljøteknologi Karbonfangst lagring og transport Støtte opp under kommunale initiativ

10 Muligheter - prioritering Satsingsområder i regional plan for reiseliv og opplevelser Prioriterte innsatsområder Målsettinger Satsingsområder Hovedoppgaver Øke Telemarks andel av det norske markedet Økt driftsresultat Avklare roller og organisering Organisering Tydelige roller Offensivt bedriftssamarbeid Økt gjestetilfredshet Økt kjennskap til Telemark i prioriterte markeder Kvalitet Kvalitet i fokus Kompetente medarbeidere Informativ lokalbefolkning Områdeutvikling Attraksjoner Kompetanse og innovasjon Profilering og markedsføring Mat og opplevelser Hytteliv og baseturisme Samspill for produktutvikling Merkenavnet Telemark Markedskommunikasjon Forankring i merkevaren Telemark 4.3 Muligheter Partnerskapskonferansen i august 2018 hadde som tema og mål å peke ut satsinger der regionen har fortrinn og tro på at bedrifter vil lykkes i verdiskaping og vekst. Det er enighet om overordnede ambisjoner om flere arbeidsplasser, tilflyttere og besøkende. Disse ambisjonene ligger i politiske bestillinger. Utfordringen ligger i å skape enighet om regionale forutsetninger og hvilke tiltak som er mest virkningsfulle. Partnerskapskonferansen konkluderte at det er regionale forskjeller i Telemark og at satsinger må gjenspeile dette. En viktig erkjennelse er at vi på mange områder er lik regionene rundt oss. Skal vår region få en bedre utvikling enn andre må vi jobbe smartere. Altså peker det seg ut en satsing på å jobbe med regional utvikling på en smart måte. Vi har et mangfoldig, men også fragmentert innovasjonssystem i Telemark. Det kan ligge en gevinst i å samordne innsatsen for å øke effekten. Dette krever at aktørene er villig til å gå inn i partnerskap og positivt bidra til samstyring av innsatsen. Koordineringstrappen viser hvordan samstyring kan påvirke politiske og administrative prioriteringer. Det er altså måten vi jobber med regional utvikling som gjør at vi kan skille oss ut. Vi må jobbe på en smartere og bedre måte. Det vil bli fremmet forslag om å gjennomføre et kompetanseprogram for de som er en del av innovasjonssystemet og jobber med samfunns- og næringsutvikling. Formålet er å lære metoder for å jobbe smartere sammen og å drive samskaping.

11 Muligheter - prioritering Mediering og bevisstgjøring 2. Utvikling av felles problemforståelse 3. Utvikling av felles mål og strategier 4. Strategisk forankring 5. Institusjonell forankring 6. Endret politiske og administrativ prioritering Figur 1Koordineringstrappen (Hansen, Hofstad og Hisdal 2015) Partnerskapskonferansen pekte på noen områder med potensial for utvikling, og hvor det er enighet om at Telemark har særegne forutsetninger for vekst. Støtte opp under bærekraftig næringsutvikling: Klima, miljø og energi Prosessindustri Digitalisering / Autonomi Vann og fisk Attraksjonskraft: Kultur, reiseliv og opplevelser Sykkel og vandring Kortreist mat og korreist turisme Bygge kompetanse Tiltak som fremmer mer næringsrettet kompetanse i utdanningen. Poenget er å tydeligere signalisere på hvilke områder regionen vil investere for å øke verdiskapingen. Regionen, sammen med entreprenørene, må være villig til å satse. Ved å signalisere at vi vil utvikle oss innen områder vi allerede er sterke, kan vi sikre oss nødvendig regional konkurransekraft.

12 Hovedoppgaver på tvers av satsingsområder Hovedoppgaver på tvers av satsingsområder Grunnlag for prioritering er: prosjekter med et internasjonalt perspektiv som kvalifiserer til internasjonale søknader. forskningsprosjekter som bidrar til å bringe ny kunnskap og kompetanse til Telemark. prosjekter som fremmer integrering av tilflyttere i arbeidslivet. initiativ til ytterligere forsterket samarbeid mellom næringsliv og utdanningsinstitusjonene i fylket. I alle tiltak som gjennomføres vil disse målene bli tillagt vekt. Fellesnevner for alle prioriterte satsninger er nyskaping og innovasjon. Innovasjon og nyskaping forutsetter aksept for at ikke alt kommer til å gå som en håper på. Virkemidlene fra Telemark fylkeskommune stiller krav om nyskaping og innovasjon gjennom samskaping.

13 Nyskaping og næringsutvikling Nyskaping og næringsutvikling Tinn, Notodden og Vinje sin verdensarvstatus fra 5. juli 2015 gir Telemark en unik mulighet for næringsutvikling. Hovedutvalg for næringsutvikling ser på dette som en overordnet premiss for næringsarbeidet de kommende årene. Fylkeskommunen vil sammen med de berørte kommunene legge til rette for at dette bidrar til utvikling av private virksomheter. Handlingsprogrammet skal bidra til å oppfylle målene i Regional plan for Nyskaping og næringsutvikling i Telemark. Regional plan for nyskaping og næringsutvikling skal stimulere til økt verdiskaping og høyere antall arbeidsplasser i privat næringsliv i Telemark. Dette skal skje gjennom tre hovedmål: mer nyskaping og innovasjon flere nyetableringer økt attraktivitet som bo- og besøkssted I tabellen nedenfor vises satsingsområdene med tilhørende hovedoppgaver som forteller hvordan satsingsområdene skal styrkes. 6.1 Regional kunnskapskultur Satsingsområder Hovedoppgaver Regional kunnskapskultur Entreprenørskapsutdanningen Kompetanse i bedrifter Kompetansesentra Entreprenørskap i utdanningen Målet er at Telemark skal bli et gründerfylke hvor unge mennesker er spesielt dyktige på nyskaping og fornyelse Kompetanse i bedrifter Målet er å øke bedriftenes omstillingskompetanse og fornyelsesevne. Tiltak i 2019: Støtte opp under økt næringslivssamarbeid og innovasjon i utdanningene Universitetet i Sørøst-Norge (USN), regionalt partnerskap FORREGION / Innovasjonsregion Telemark (553.60) Ungt Entreprenørskap Telemark fylkeskommune Innvilget tilskudd (553.60)

14 Nyskaping og næringsutvikling Kompetansesentra Målet er å øke verdiskapingen knyttet til: landbruk, skogbruk, fiske, vassdrags- og også marine naturverdier og ressurser, samt trusselen mot disse, geologiske ressurser og naturattraksjoner. Telemark skal arbeide for en økt kartlegging av forekomstene av Thorium og sjeldne jordartsmineraler. Staten må ta et hovedansvar for en slik kartlegging. Tiltak i 2019 Videreføre regiongeologens kartlegging av Feensfeltet. Regiongeologen Regiongeologen og NGU gjennomfører kartleggingen 6.2 Innovasjonsmiljøer og samspillsarenaer Satsingsområder Hovedoppgaver Innovasjonsmiljøer og samhandlingsarenaer Innovasjonsprosesser i klynger, nettverk, bedrifter og FoU-miljø Mer bedrifts- og forskningsbasert innovasjon Innovasjonsprosesser i klynger Målet er å utvikle eksisterende nettverk, og øke evnen til nyskaping i nettverket. Tiltak i 2019: Tilskudd til aktører som tar sikte på å tre inn i nasjonale eller internasjonale programmer, eksempelvis bedriftsnettverk som søker ARENAstatus i det nasjonale klyngeprogrammet Telemark fylkeskommune Tilskuddsordning (553.60): Støtte opp under bærekraftig næringsutvikling: Klima, miljø og energi Industrial Green Tech Telemark fylkeskommune Innvilget tilskudd (553.60) Mer bedrifts- og forskningsbasert innovasjon Målet er at flere bedrifter søker forskningsbasert kunnskap. Tiltak i 2019: Innovasjonsregion Telemark kompetansemegling, personmobilitet og nettverksmøter for økt forskningsdrevet innovasjon i små- og mellomstore bedrifter i Telemark. Telemark fylkeskommune FORREGION / Innovasjonsregion Telemark

15 Nyskaping og næringsutvikling 15 Kapasitetsløft, styrke universitetssatsingen til USN. Forskningsbasert innovasjon kvalifiseringsprosjekt og hovedprosjekt i regionalt forskingsfond. Telemark Næringshage Proventia USN Oslofjordfondet Siva og Telemark fylkeskommune Siva og Telemark fylkeskommune FORREGION / Autostrip (TFK budsjett) Oslofjordfondets utlysning av støtte til forskningsprosjekt. Innvilget tilskudd (550.64) Innvilget tilskudd (550.64) 6.3 Attraksjonskraft Satsingsområder Hovedoppgaver Attraksjonskraft Videreutvikle og profilere mangfold og styrke Videreutvikle og profilere mangfold og styrke Målet er å gjøre Telemark attraktivt for bedrifter, boende og besøkende. Tiltak i 2019: Utvikling av multifunksjonelle nærbutikker i utkantstrøk. Søkere må være kvalifisert til tilskudd til Merkur-ordningen. Telemark fylkeskommune, Distriktssenteret Tilskuddsordning (Adm. Budsjett) 6.4 Næringsvennlig offentlig sektor Satsingsområder Hovedoppgaver Næringsvennlig offentlig sektor Utvikle gode vertskapsregioner Samordne og spisse virkemiddelapparat Utvikle gode vertskapsregioner Målet er å tilrettelegge for bedriftsetableringer Samordne og spisse virkemiddelapparatet Målet er å øke effekten av virkemidlene.

16 Nyskaping og næringsutvikling 16 Tiltak som prioriteres i 2019: Smart næringsutvikling kompetanseprogram Telemark fylkeskommune Prosjekt i regi av TFK Leverandørutviklingsprogram for innovative offentlige innkjøp. Samarbeidsprosjekt med kommunene. Telemark fylkeskommune Regionalt program for leverandørutvikling (BTV) Gründerprisen 2019 Telemark fylkeskommune Samarbeid med etablererkontorene i Telemark. Utvikling av regionalt partnerskap Telemark fylkeskommune Samarbeid Følge opp Partnerskapsavtale Etablererkontoret Telemark. Telemark fylkeskommune Søknad (550.64) Regional organisering for å styrke næringslivets tilgang på tidligfase risikokapital. Telemark utviklingsfond, Proventia, med flere Samarbeid 6.5 Klima- og miljøteknologi og fornybar energi Satsingsområder Hovedoppgaver Klima- og Miljøteknologi og fornybar energi. Mer fornybar energi Energieffektivisering og klima- og miljøteknologi Karbonfangst, -utnyttelse, og lagring (CCUS) Mer fornybar energi Målet er å øke produksjonen av fornybar energi ved å nyttiggjøre seg lokale naturressurser på en klimaog miljøvennlig måte med bærekraftperspektiv som overordnet premiss Energieffektivisering og ny miljøteknologi Telemark fylkeskommune skal være en pådriver for støtte til den industrien som ønsker å kutte utslipp i egen produksjon gjennom forskning på karbonfangst, -utnyttelse og -lagring (CCUS). Målet er å stimulere til utviklingsprosjekter innen energieffektivisering og miljøteknologi. Tiltak i 2019: Biogass Oslofjord Telemark fylkeskommune Deltagende partner Bio 4 fuels Telemark fylkeskommune Deltagende partner

17 Nyskaping og næringsutvikling Pådriver for å lokalisere arbeidsplasser til Telemark Satsingsområder Telemark fylkeskommune vil være en pådriver for å lokalisere arbeidsplasser til Telemark i samråd med aktuelle kommuner. Hovedoppgaver Støtte opp om kommunale initiativ for lokalisering av arbeidsplasser Støtte opp om kommunale initiativ for lokalisering av arbeidsplasser i Telemark Tiltak som prioriteres i 2019: Tiltak for å skape nye arbeidsplasser. Telemark fylkeskommune Tilskuddsordning

18 Reiseliv og opplevelser Reiseliv og opplevelser Alle prosjekter som mottar tilskudd skal i tett samarbeid med Visit Telemark forankre merkevaren både i sin interne og eksterne kommunikasjon. Mål for reiseliv og opplevelser i Telemark Øke Telemarks andel av det norske markedet med 1 prosentpoeng fra dagens nivå på 3,8 %. Veksten skal skje både i innenlandsmarkedet og i utenlandsmarkedet. Driftsresultat for alle ledd i verdikjeden skal løftes og stabiliseres over 2 prosent innen 2017, og over 4 prosent innen Avklare organisering og roller. Øke og beholde gjestetilfredsheten for besøkende til Telemark. Målt ved gjesteundersøkelse annet hvert år. Øke kjennskapen til Telemark i prioriterte markeder. Målgruppene skal ha et riktig bilde av hva som ønskes formidlet. Målt ved omdømmeundersøkelse annethvert år. 7.1 Områdeutvikling - attraksjoner Satsingsområder Hovedoppgaver Områdeutvikling Attraksjoner Målet er å øke antallet turistreiser til attraksjoner i Telemark. Økningen skal skje på en miljøvennlig og bærekraftig måte ved at de reisende finner det attraktivt å ta omveier og stoppe opp Tiltak som støttes i 2019: Hytteliv og baseturisme Telemark som sykkelfylke nr 1. Samarbeidsprosjekt mellom samtlige regioner i Telemark med mål om å øke og kvalitetssikre sykkeltilbudet i Telemark. Merkevaren Telemark benyttes. Vandre-Telemark. Utvidelse av vandretilbudet i Vest-Telemark, Tinn og Hjartdal til å gjelde hele Telemark. Merkevaren Telemark benyttes. Telemark fylkeskommune Telemark fylkeskommune Etablerte prosjekter Etablerte prosjekter

19 Profilering og markedsføring merkevaren Telemark Satsingsområder Hovedoppgaver Profilering og markedsføring. Innkjøp av reiselivstjenester. Forvaltes av Visit Telemark i Merkevaren Telemark Markedskommunikasjon Målet er å utvikle reiselivet og opplevelsesnæringen i Telemark til å bli en merkevare som sikrer Telemark en framtidig og lønnsom markedsposisjon. Tiltak som støttes i 2019: Merkevarestrategiarbeid. Forankring og implementering i hele Telemark. Tiltak er vertskapsutdanning og prosjekter som bidrar til å skape innhold i tråd med merkevarekonseptet KONTRAST. Telemark fylkeskommune og Visit Telemark Innkjøpsavtale med Visit Telemark Samarbeid med Visit Telemark. Profilering og markedsbearbeiding. Visit Telemark Innkjøpsavtale med Visit Telemark