For 5. gang ble Reklamekonkurransen Den Gyldne Hane gjennomført 10. februar 2012 på Radisson Blu hotel Norge.

Transkript

1 DEN GYLDNE HANE 2011 ALLE NOMINERTE OG VINNERE For 5. gang ble Reklamekonkurransen Den Gyldne Hane gjennomført 10. februar 2012 på Radisson Blu hotel Norge. Juryen for Den Gyldne Hane 2011 bestod av: Juryleder Andreas Melvær, Melvær og Lien Stavanger Jurymedlemmer: Finn Knutsen, Distcreative, Oslo Christian Bråthen Nordland, FUNDAMENT, Kristiansand Sindre Veseth Foss, Reklamebyrået Ernö Juliet Balgobin Kunde representant, merkevaresjef BKK

2 Topp 6 Vinnere og nominerte Den Gyldne Hane 2011 : 7 vinnere 13 nominasjoner Haltenbanken: 2 vinnere 6 nominasjoner Orangeriet: 2 vinnere 4 nominasjoner MK: 1 vinner 5 nominasjoner Reaktor: 1 vinner 4 nominasjoner Oktan: 1 vinner 4 nominasjoner SALGS- OG REKLAMEFORENINGEN GRATULERER Hvis du ønsker bilder fra festen i brukbar oppløsning, kan de bestilles hos vår fotograf: Steffen Aaland Mobil: Les alt om de nominerte og vinnerne i de 15 kategoriene som ble premiert på de etterfølgende sidene.

3 Kategori Studentarbeid VINNER KATEGORI STUDENT: Jarle Wathne Johansen, Norges Kreative Fagskole Visuell identitet og webløsning for SK Brann Oppgave: Benytte designet på logoidentitet som er utviklet for merket, og videreutvikle til en fullstendig visuell identitet. Den visuelle identiteten skal samles og presenteres i en designmanual. Løsning: Oppgaven ble løst ved å sette sammen en visuell profil som er like lidenskapelig og målrettet som det SK Brann ønsker å være. Juryens kommentar: Vinneren har levert et solid stykke arbeid og laget et design som er klar til å selges i dag, og juryen håper vedkommende blir plukket opp i arbeidslivet. Dette er beviset på at Brann må skifte profil og logo. Noe som kommer veldig tydelig frem etter å ha sett dette identitetsdesignet, for aldri før har Brann vært så rød som nå! Aleksander Isaksen Dahl og Duy Nguyen, More than furniture Juryens kommentar: Denne kampanjen tar merkevaren ut av sitt vante miljø og møter målgruppen på uventede steder. Her ligger det til grunn en solid innsikt og forståelse samt respekt for hvordan merkevaren kommuniserer. Marianne Lund, Viljar Tornøe og Silje Winther Gjerlaug, Norges Kreative Fagskole Kunsten å redde liv Juryens kommentar: Juryen synes dette var et strålende håndverk, som imponerte. Oppgaven er løst nytenkende og annerledes enn det vi har sett før. Pål Christian Andersen, Norges Kreative Fagskole Vodou brosjyre Juryens kommentar: Juryen synes dette er en utrolig imponerende illustrasjon, med en fin layout. Det er tydelig at arbeidet er laget av en person som virkelig kan tegne.

4 Kategori Annonser: VINNER KATEGORI ANNONSER: Orangeriet Hordaland Fylke Bruk refleks Oppgave: Oppfordre til å bruke refleks Løsning: For å lage en original og interessant kampanje for refleksbruk, kroppsmalte Orangeriet en mann slik at han gikk i ett med omgivelsene. Den kreative løsningen er en metafor på hva som skjer når man ikke bruker refleks i nattemørke - man blir usynlig for bilistene! Juryen setter pris på en kompromissløs idé som er lekkert utført. I denne annonsen klarer man å formidle et alvorlig tema på en sjarmerende måte. Annonsen er gjennomsyret av solid håndverk og klarer å fortelle budskapet nesten uten tekst. MK Chess Ojojojojojojojojoj Juryens kommentar: Juryen synes det er kjekt å se at man tør å være intern og kommunisere på en måte ikke alle vil forstå. Man treffer derfor målgruppen bra. De skjønner akkurat hva man mener. Alle medier var fulle av Ojo, og alle bergensere skjønte poenget. En idé som matcher målgruppen! Orangeriet Hordaland Fylke Ta ansvar for egen sikkerhet Juryens kommentar: Et veldig godt håndverk, godt gjennomført og godt budskap. På en sjarmerende og humoristisk måte løser de utfordringen med fine bilder som forklarer budskapet.

5 Kategori: Plakat, boards og gerilja VINNER KATEGORI ANNONSER: Bergen Kunstmuseum Take me to your leader Oppgave: Lage plakat m.m. til utstillingen Take me to your Leader på Bergen Kunstmuseum. Løsning: Utstillingen handler om science fiction i kunst. lot seg inspirere av gulltiden for scinece fiction film, 1950-tallet. Det ble laget 2 plakater, t-skjorter og buttons. Logo ble malt på en vegg i museet som er synlig fra gaten. I denne kategorien var det veldig jevnt på toppen, men juryen klarte allikevel å enes om valget av vinner. Kampanjen er vågal, og samtidig appellerende både i utforming og tekst. Relevans fra budskap til utførelse. Juryen mener at løsningen treffer bra, her har man klart å bruke klassiske 50-tallets space-assosiasjoner, uten at det blir klisjé. Haltenbanken Ekkofestivalen The Fix 2011 Juryens kommentar: Lekent konsept og habilt gjennomført. Fint å se flere elementer i forhold til gerilja-kategorien, og en flott link til elektronika. Juryen setter pris på fremragende arbeid i både typografi og illustrasjon Haltenbanken Bergen Arkitektforening Leif Grung Juryens kommentar: Solid håndverk og godt grafisk arbeid. Sterk assosiasjon til funkis/funksjonalisme og modig bruk av elementer. Sitat Andy Warhol : Any space with art in it, is wast of space.

6 Kategori Radioreklame: VINNER KATEGORI RADIOREKLAME: De 3 nominerte ble vurdert under et og ble samlet vinnere: Oktan Bergen SK Brann 12 mann Oppgave: Å skape engasjement og oppmerksomhet rundt Branns hjemmekamper for å oppnå økte besøkstall. Løsning: Oktan snudde på det hele slik at utvalgte Brann-spillere synger egenkomponerte supporter-sanger, istedenfor at supporterne synger Brann-sanger. Heldigvis har spillerne nok selvinnsikt til å medgi at dette klarer de ikke like bra som supporterne, og ber dem komme på kamp. Juryens kommentar: Dette er en så god idé at juryen skulle ønske at de hadde funnet på den selv. Her vises god innsikt, ydmykhet og det vi vil si er en fin måte å snakke fotball på. Her brukes i tillegg selvironi på en særdeles god måte. Juryen håper å få se mer av slike kampanjer til neste år og gjerne overført til andre medier.

7 Kategori Apps VINNER KATEGORI APPS: Bergen Kunstmuseum Astrup App Oppgave: Fornye måten Kunstmuseene i Bergen driver formidling innen kunst Løsning: For å gi besøkende til Astruputstillingen en ny og bedre kunstopplevelse utviklet en app for iphone og mobilapp for andre smarttelefoner. Hvert kunstverk er utstyrt med en QR-kode som ved hjelp av appen gir mer informasjon om verket og kunstneren. Her har man klart å kombinere den virkelige verden med en app som faktisk fungerer og dekker et reelt behov. Juryen setter pris på endelig å se en riktig bruk av QR-kode. Dette er noe ethvert museum burde ha, ettersom appen utvider opplevelsen. Et kunstverk av en app! Reaktor TV2 Sumo TV 2 Sumo for ipad Juryens kommentar: Løftet streaming til et nytt nivå og godt brukersnitt med en pen innpakning. I medieverden vi lever i setter TV2 Sumo en ny standard, med en brukervennlighet man ikke har sett maken til. TV2 tar seerne på alvor. Veldig høy kvalitet og tilgjengelighet. Keyteq MatPrat MatPrat ipad Juryens kommentar: Appen gir inspirasjon til å lage mat, er innbydende og gøy å bruke.

8 Kategori Tekst VINNER KATEGORI TEKST Kaffehuset Friele Instant Love Oppgave: Lage en kampanje for Friele Instant Coffee rettet mot studenter og unge. Løsning: valgte en løsning innen sosiale medier, hvor man kan dele øyeblikkelig kjærlighet til en venn på Facebook, Twitter eller mail. Man velger ett av mange flaue dikt som blir personifisert med bilde av mottakeren. Diktene har mye håpløse nød-rim og er i Romantikk/Pennyklubben-stil. Juryens Begrunnelse: Dette var en klar vinner. En fantastisk tekst som juryen fant mer og mer morsom jo mer de leste. Juryen vil oppfordre alle som deltar på Den Gyldne Hane festen til i løpet av kvelden å lese noen utvalgte dikt fra denne fantastiske diktsamlingen! Oslo City Wanted in Oslo Juryens kommentar: Godt tekstarbeid og leverer en troverdig Hoff. Reaktor Sparebanken Vest Brann annonse Juryens kommentar: Snakker til Brannfans men også bergensere. Treffer målgruppen veldig godt.

9 Kategori Reklamefilm: VINNER KATEGORI REKLAMEFILM: MK Her har juryen valgt å juryere to av MKs filmer for Chess sammen, da film 2 er oppfølgeren. Chess Cups & Threads og Paper Planes Oppgave: Chess er en lavprisaktør i mobilmarkedet, men ønsket å fortelle at lave priser ikke betyr dårligere produkter. De ønsket en kampanje som fortalte at som kunde hos Chess får du mer for pengene. Film 2 skulle fokusere på at med Chess kan man dele mer. Løsning: Filmene viser hvordan hverdagen hadde vært dersom billig kommunikasjon var basert på billige produkter. Løsningene skulle fortelle at billig kommunikasjon ikke behøver å oppleves slik som dette. Filmene skulle også markere at Chess ikke bare er lek og moro, men et selskap som tar kundene seriøst. Vi kan begynne med å si at når juryen skulle plukke ut en vinner i denne kategorien gikk det hett for seg og diskusjonen var stor. Men det vi alle var enige om var at vinneren i denne kategorien har laget en reklamefilm med internasjonal kvalitet. Her får en liten aktør i et stort segment virkelig vist seg frem. Filmene innehar emosjonelle og humoristiske innslag, samt et nydelig lydbilde. Det visuelle utrykket setter en benchmark for hvordan reklame skal se ut, ikke bare i Bergen, men i hele Norge. Juryen valgte å se to nominerte filmer i sammenheng da dette oppleves naturlig. Oktan Bergen MX Sport Løping for folket Juryens kommentar: Et utrolig godt tekst- håndverk. Juryen fikk lyst til å ta på seg skoene og gå ut å løpe. Innsikten er fin. Deilig å endelig se en ekte feelgood-film. MK NextGenTel Bredbånd som funker Juryens kommentar: En idé som omfavner kjernen av målgruppen og en målgruppe-forståelse som er eksepsjonelt god. Godt gjennomført, manuset har fantastiske detaljer fra målgruppens verden.

10 Kategori Brosjyre/årsberetning VINNER KATEGORI BROSJYRE OG ÅRSBERETNING Haltenbanken Bergen Kommune Kulturbrosjyrer 2011 Oppgave: Oppdraget innebar å utforme tre brosjyrer for Bergen kommune, alle tre kulturmeldinger. Haltenbanken skulle utforme et ferdig designkonsept for hver enkelt publikasjon, og samtidig ta hensyn til både innhold og målgruppe. Løsning: Haltenbanken ønsket å lage en serie brosjyrer som hadde enkelte fellestrekk, men som likevel skilte seg klart fra hverandre. Hver av brosjyrene har fått et eget uttrykk som gjenspeiler brosjyrens tematikk, samtidig som det retter seg mot en voksen lesergruppe. Haltenbanken har lekt med typografi og enkle former, og samtidig gitt innholdet mest plass og oppmerksomhet. Et vakkert resultat med innbydende layout. Her ser vi hvordan byrået har koset seg med typografi og flotte detaljer. Bergen Kunstmuseum Ting Tang Trash Juryens kommentar: Spennende katalog som involverer leseren inn med fine bilder. Forsiden innbyr til videre lesning. Kamikaze Media og Konvoi Norwegian Hull Club Annual Report 2010 Juryens kommentar: Godt å se at man tar steget over i digital verden. Flotte illustrasjonsbilder og fremtiden vist på en god måte.

11 Kategori Interaktiv design VINNER KATEGORI INTERAKTIVT DESIGN Kaffehuset Friele Instant Love Oppgave: Lage en kampanje for Friele Instant Coffee rettet mot studenter og unge. Løsning: valgte en løsning innen sosiale medier, hvor man kan dele øyeblikkelig kjærlighet til en venn på Facebook, Twitter eller mail. Man velger ett av mange flaue dikt som blir personifisert med bilde av mottakeren. Spenning og humor oppstår når de blir fremført av alpha-mannen Helmer i Twin Peaks-inspirerte omgivelser. Et morsomt interaktivt design, som går hånd i hånd med konsept. Den er ryddig og oversiktlig, og det er lett å forstå hva man skal gjøre. Her er det gjort en solid og imponerende design-jobb. Keyteq AS Opplysningskontoret for meieriprodukter Frokostkalkulator Juryens kommentar: Fantastisk bra verktøy og delikat design. Mye informasjon som håndteres på en brukervennlig måte. Studentsamskipnaden i Bergen Grønneviksøren Juryens kommentar: Arbeidet fremstiller noe tradisjonelt på en leken måte og det er lagt mye vekt på å designe prospekter. Studentene blir tatt på alvor- de får oppleve litt av luksusen ved å ha et eget hus.

12 Kategori Kampanje VINNER KATEGORI KAMPANJE: Kaffehuset Friele Instant Love Oppgave: Lage en kampanje for Friele Instant Coffee rettet mot studenter og unge. Løsning: valgte en løsning innen sosiale medier, hvor man kan dele øyeblikkelig kjærlighet til en venn på Facebook, Twitter eller mail. Man velger ett av mange flaue dikt som blir personifisert med bilde av mottakeren. Det ble laget nettannonser, reklamefilm, nettside, Twitter og facebook annonser. Hele juryen likte dette vi valgte alle den rette, aldri før har dikt vært så godt likt, en skallet mann som snakket tull, ja dette måtte bli gull. Oslo City Wanted in Oslo Juryens kommentar: Enormt imponerende omfang på kampanjen. Veldig god bruk av kjendis. Bra tilrettelegging mellom mediene og sjarmerende samspill. Utløser ikke bare et viralt potensiale, men også et enormt potensiale for PR. Orangeriet Skyss Smil Juryens kommentar: Kampanjen løser en alvorlig folkeopplysningsoppgave på en meget sjarmerende og humoristisk måte. Godt gjennomført og god casting.

13 Kategori Illustrasjon VINNER KATEGORI ILLUSTRASJON: Reaktor Godt Brød Filialer Godt Brød Oppgave: Finne et felles illustrasjonsbegrep som supplerer den massive og tekstlige stilen i profilerende flater, og som ivaretar de ulike Godt Brød filialenes egenart og unikhet. Løsning: Alle filialene har ulike bygg. Reaktor ønsket å vise disse byggene som tverrsnitt, vise aktiviteten og rommene bak ytterveggene. Husene ville kunne brukes separat som dekorelement på ulike flater eller bygges sammen som lange gater i fellespresentasjoner. Byggene kan settes i ulike farger. Godt håndverk og flott strek som står i stil med kundens design. Her er ingenting tilfeldig. Imponerende at man klarer å skape sitt eget univers med såpass enkle streker. MK NextGenTel En streks illustrasjon Juryens kommentar: En god utnyttelse av en streng designmal som også ivaretar selskapets identitet. Juryen klarte intuitivt å dra kjensel på de fleste av portrettene. Artic Reklamebyrå Studentveka i Sogndal Veka 2011 Juryens kommentar: God lekenhet som kler en student-festival. Den litt naive og surrealistiske streken skiller seg ut fra mengden og den visuelle profilen bygger forventinger til arrangementet på en meget positiv måte.

14 Kategori Emballasje og produktdesign VINNER KATEGORI EMBALASJE OG PRODUKTDESIGN Haltenbanken/Arkitektgruppen Cubus Vestnes Kommune Postveien, Vestnes Oppgave: Sammen med landskapsarkitekt jobbet Haltenbanken med å formgi byrommet i handlegaten. De fikk ansvar for formgivning av gatemøblering, belysning og mønstring av dekke. Samt utvikling av nye vannrenner, vannkummer og tregruberister. Renner og kummer måtte tåle tung transport, samtidig som den skulle lede svaksynte gjennom gaten. Løsning: Løsningen tar utgangspunkt i brevets, Postveiens og Vestnes sin historie. Det skrevne ord har blitt et hovedkonsept i prosjektet. Løsrevne bokstaver og åpne konvolutter med tekst preger det nye bygulvet. Haltenbanken har utviklet lysende vannrenner og vannrister som fungerer som drenering for overflatevann og ledelinje for svaksynte. Dette er en helstøpt idé, med en god og solid gjennomføring. Sjarmerende innfallsvinkel på oppgaven, hvor man har klart å gjøre noe mykt ut av det harde. Emballasjedesign som utfordrer sansene. Spiders from Danmarksplass Life on Mariner 4 Juryens kommentar: Sterk idé og imponerende arbeidsmengde som er langt ned i gjennomføringen. Sjeldent så gøy å lese en tykk bok. Flott!

15 Kategori Identitetsdesign VINNER KATEGORI IDENTITETSDESIGN Orangeriet Pilar AS Pilar AS ny visuell identitet for Bergen Stillasutleie Oppgave: Bergen Stillasutleie skulle utvide virksomheten og starte opp i Stavanger. I den forbindelse ønsket selskapet å få utviklet nytt navn og ny visuell profil. Løsning: Navnet Pilar ble valgt for sine assosiasjoner til det solide, støttende og bærende. Navnet kan brukes internasjonalt, og er ikke stedsbundet. Den visuelle løsningen er inspirert av emblemet som sitter i front av klassiske og solide kvalitetsbiler. Det skal signalisere at Pilar løser alle typer utfordringer - selv de som andre ser på som umulige. Juryen synes dette var en modig løsning. Det nye designet har både et tøft og maskulint uttrykk, som speiler bransjen på en ny måte Haltenbanken Audhild Viken Røst Juryens kommentar: Gjennomført og helstøpt skandinavisk design på både logo og farge. Tar igjen profilelementer i butikken. Klassisk typografi som brytes veldig fint. Reaktor Plett Eiendom Grafisk profil Eikeneset Juryens kommentar: Arbeidet utfordrer kategorien. Identitetsdesign er mer enn papir. Juryen lar seg sjarmere, og dette er noe juryen vil se videre.

16 Kategori Nettbasert Reklame: VINNER KATEGORI NETTBASERT REKLAME: Kaffehuset Friele Instant love Oppgave: Øke kjennskap og salg av Friele instant coffee til studenter og andre unge. Løsning: Ved bruk av særhet og galskap ønsket å gi målgruppen gevinst ved at de forsto ironien og humoren. Vel vitende om at en eldre generasjon ikke ville forstå kampanjen på samme måte. Her brukes en miks av bruddstykker fra sangtekster, merkelig bruk av urban language og de drøyeste kjærlighetsklisjeer. Dette er en interaktiv kampanje som virkelig tar tak i sosiale medier, ettersom mottakeren får lyst til å dele mer enn bare én gang. I bunn ligger godt tekstarbeid, og en fin og delikat nettside, samtidig som den overrasker med en uventet idé. Humor er vanskelig, men her har vi en løsning som virkelig mestrer det. Oslo City Wanted in Oslo Juryens kommentar: Sjangeren er rendyrket og imponerende i sitt omfang. Kampanjen gjør at folk har lyst til å snakke om den. Den treffer godt viralt og kommuniserer riktig. MK NextGenTel Hotell Fjellro Juryens kommentar: Fengslende konsept som pirrer nysgjerrigheten til jurymedlemmene. Treffer sjangeren veldig godt, og inviterer til lek. Forseggjort håndverk som er visuelt tiltrekkende.

17 Kategori Åpen klasse VINNER KATEGORI ÅPEN KLASSE Spiders from Danmarksplass Life on Mariner 4 Oppgave: Lansere ny musikkutgivelse for bandet Spiders from Danmarksplass. Løsning: Opprinnelig en musikkutgivelse men i løpet av prosessen kom det frem at artisten hadde fotografert en Kissdukke på turne i årevis. Det ble valgt å gi ut fotoene i form av en blogg og en bok, og la musikken følge med som et soundtrack. På bloggen blir det postet et nytt bilde hver dag. Når alle bildene er publisert vil dukken bli sendt på en evig vandring, ved at en ny person "adopterer" den med forpliktelse om å ta ett bilde og legge det på bloggen, og så sende dukken videre til en ny person med samme oppgave. Det ble også laget video. På en særegen måte åpnet dette konseptet seg for juryen i åpen klasse. Vi mener at det krever ekstremt klarsyn og teft å plukke opp og se en idé som dette, men ikke minst å få lov til å gjennomføre den. DE NOMINERTE Haltenbanken Audhild Viken Røst Juryens kommentar: Forfriskende. Et så stramt og skandinavisk design i en kategori som generelt preges av myke former og kruseduller. Kaldt design som likevel ikke blir oppfattet som kaldt i sin kontekst. I en sjanger preget av organisk design er det fint å se noe som har et så stramt design. Alf Gundersen Den Nationale Scene Før soloppgang Juryens kommentar: Sjangerbrudd som er gjort på en god måte. Tar noe høykulturelt, og gjør det med ironisk distanse om til noe allment. Dette får mottaker til å føle seg intelligent.