1.Markedsutsikter 2.Tilpasning for bonden

Transkript

1 AgroVisjon

2 Framtidas mjølkeprodusent 1.Markedsutsikter 2.Tilpasning for bonden Agrovisjon KT 2

3 Forventet samfunnsutvikling i Norge Bruttonasjonalproduktet forventes å øke frem mot 2020, drevet av bl.a. høye oljepriser Velstanden i Norge og disponibel inntekt vil øke i takt med økt BNP Vi lever i et overflodssamfunn hvor basisbehov er dekket og hvor fokus er flyttet til selvrealisering Fokus på selvrealisering vil prege hva vi konsumerer og hvordan Maslows behovshierarki Agrovisjon KT Demografiske og sosio- demografiske 3trender

4 Forbrukeren: Mentale lommebøker påvirker forbruk NØDVEN- DIGHETER GØY MENING SPARING Det er ikke slik at å ikke ha råd til er en absolutt ting De fleste deler opp sine utgifter i mentale lommebøker Vurdering av om et produkt er dyrt eller billig avhenger av hvilken lommebok vi bruker selv om prisen er den samme Hvilken lommebok vi henvender oss til vil påvirke vårt markedspotensial Hypoteser Kilde: Henley Center Agrovisjon KT Generelle forbrukstrender 4

5 De mest aktuelle behovstrender innen mat/drikke - som vil prege det neste 10 året LEVE RIKTIG Mer informasjon Flere bevis for påstander Kontroll gjennom pluss mat, minus mat and naturlige alternativer Effektiv ernæring Raskt, men næringsrikt og sunt FRIGJØRE TID Mer individuell kontroll (porsjon) Mer kontroll over tid og kvalitet på forberedelser Bekymringsfri nytelse Low and light uten å gå på åkompromiss med smak og konsistens Convenience Pluss Convenience med fra bunnen kvalitet DET GODE LIV Hypoteser Kos og opplevelse Nye og eksotiske smaker MMI Spisefakta 2002 Agrovisjon KT Høy kvalitet og nytelse 5 Viktigste behovstrender innen mat

6 Miljøbevissthet stiger Forventer økt oppmerksomhet på klima- og miljøtruslene i samfunnet. Miljøutslipp Etikk Energikilder Endringer g i avgifter? Forbrukerkrav om miljøprestasjoner? Agrovisjon KT 6

7 Vi har sett inn i glasskulen Agrovisjon KT 7

8 Her kommer videosnutt.. Agrovisjon KT 8

9 Grenseoverskridende handel forventes å øke betydelig i perioden Det norske grensevernet forventes redusert som følge av WTO-avtale og nye bilaterale avtaler med EU I framtida forventes er flere internasjonale leverandører av meieriprodukter og analoge produkter tilstede på det norske markedet Meierimarkedet preges av økt konkurranse innen alle meierikategorier Den økte konkurransen fra internasjonale aktører kommer sannsynligvis gradvis Endringer i handelspolitiske rammebetingelser er tidkrevende Matvaner og sensoriske preferanser er lokale Hypoteser Agrovisjon KT Endrede bransjeforhold og teknologi 9

10 TINEs retning mot 2020 Gode og sunnere matopplevelser Stor tilgjengelighet Hvor som helst, når som helst Kostnadseffektiv drift Prisgunstige basisprodukter og lave driftskostnader Ansvarlig mat Trygg, etisk og miljømessig ansvarlig drift Agrovisjon KT 10

11 Prisutvikling verdensmarkedet US-$/metric ton Cheddar-priser på verdensmarkedet 2007 ZMP Jan. März Mai Juli Sept. Nov. Agrovisjon KT 11

12 Skummetmelkpulver - priser EUR/t Skummetmelkpulver - priser Europeiske union Verdensmarkedet jan.03 Jul jan.04 Jul jan.05 Jul jan.06 Jul jan.07 Agrovisjon KT 12

13 Markedsutsikter - oppsummering Muligheter i markedet Trender mat Betalingsevne Tøffere konkurransesituasjon Redusert grensevern Utvikling i verdensmarkedet siste tid Handlingsrom for prisuttak Økte råvarepriser Utfordring: Differensiert produktspekter for å møte forbruker og konkurransesituasjonen Balansere markedsmuligheter og landbrukspolitikk /regulering => Positivt bilde for matsektoren som grunnlag for langsiktig satsing Agrovisjon KT 13