Bakgrunn. Inn på tunet (IPT): Fra utprøving til modent forretningskonsept?

Transkript

1 Inn på tunet (IPT): Fra utprøving til modent forretningskonsept? Forskerseminar Bygdeforskningsdagen 5. november 2013 Seniorforsker Morten Stene Trøndelag Forskning og Utvikling Bakgrunn Inn på tunet er kvalitetssikrede og samfunnsnyttige velferdstjenester på gårdsbruk Tjenestene skal gi mestring, utvikling og trivsel. «Oppsto» på slutten 1990-tallet Satsingsområde i Jordbruksavtalen KSL-standard og godkjenningsordning (Matmerk) Inn på tunet-løftet ( ) 18 mill.kr Nasjonal strategi (2012) og handlingsplan (2013) 1

2 Teoretiske analyseverktøy Næringsperspektiv (bedriftsøk./markedsblikk) Livssyklus, adopsjon og diffusjon Kjøpsatferd næringsrelasjon (B2B) Forretningsmodellutvikling Logikker for å skape, levere og kapre verdi Innovasjonstenking Utvikling er en (inter)aktiv prosesser «Den norske modellen» Empiri Bestillerkompetanse (Steinkjer kommune) Casestudie Funn Varierende kunnskap om IPT Krevende å kjøpe Uvant (bestiller-/utførerroller), spesifisering, kontraktsledelse Velferdssektoren i utvikling (innovasjon) Kompetansebehov IPT-tilbydere (Mære landbruksskole) Intervju IPT-tilbydere Funn Markedet er utfordringen Uklar kjøpsatferd Noen begynner å nå «konsolideringsfasen» Ulike forretningsmodeller Moderate ambisjoner 2

3 Drøfting: Status Inn på tunet (IPT) Området begynner å «sette seg» KSL-standarder, godkjenningsordning, merke The hype cycle (Fenn & Raskino, 2008) Drøfting: Markedssituasjonen IPT Positivt famlende (mange ildsjeler) Kjøpsatferden er i ferd med å profesjonaliseres anbud økt bestillerkompetanse Innovasjonspress Moderne innovasjonsarbeid er dialogbasert Nytt nyttig nyttiggjort 3

4 Drøfting: Forretningsutvikling IPT Forretningsmodellutvikling Konsolideringsbeslutninger (spesialisering, lønnsomhet, vekst ) Samskaping, verdiverkstedslogikk Markedsutvikling: ta steget til hovedmarkedet Utvikle konkurransedyktige løsninger Løsning/mulighetsdialog med kundene Diffusjon og «Juvet» innovatører Opinionsledere/ ildsjeler Juvet tidlig majoritet etternølere Tidligmarkedet Hovedmarkedet sen majoritet de interesserte 4

5 Konkurranse-posisjoneringskompasset Moore, 2008 Moderne innovasjon 5

6 Forskningsmessige implikasjoner Oppsummering Et betydelig potensial IPT godt i gang Markedet er utfordringen Kunnskapsbehov Forretningsmodellutvikling (småskala vel-ferdstjenesteproduksjon) Verdiskaping, lønnsomhet og leveranser Velferdsfaglig virkningsmekanismer Innovasjonspartner Hensiktsmessige strukturer Kilder Berget, B. (2013) Forskning og kompetanse for Inn på tunet. Status og behov. Ås: UMB, Institutt for husdyr- og akvakulturvitenskap. Berget, B. & B.O. Braastad (2008). Kunnskapsstatus og forskningsbehov for Inn på tunet. Ås: UMB, Institutt for husdyr- og akvakulturvitenskap. Dvergsdal, G.; F.O. Båtevik & M.E. Aarset (2012). Inn på tunet i kommunal tjenesteproduksjon. Rapport nr. 33. Volda: Møreforskning. Inn på tunet (2012). En nasjonal strategi, Oslo: Landbruks- og matdepartementet og Kommunal- og regionaldepartementet. Inn på tunet (2013). Handlingsplan , Oslo: Kommunal- og regionaldepartementet og Landbruks- og matdepartementet. Meld. St. 29 ( ). Morgendagens omsorg. Oslo: Helse- og omsorgsdepartementet. Moore, G.A (1999). Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers. Harper Business Essentials. NOU 2011: 11. Innovasjon i omsorg. Oslo: Helse og omsorgsdepartementet. NOU 2012:5. Bedre beskyttelse av barns utvikling. Ekspertutvalgets utredning om det biologiske prinsipp i barnevernet. Oslo: Barne-, likestillings- og inkluderingsdepartementet 6. februar Nærings- og handelsdepartementet (2013). Strategi for økt innovasjonseffekt av offentlige anskaffelser. Oslo: Nærings- og handelsdepartementet Prestvik, A.S; I. Nebel & I. Pettersen (2013). Aktør- og markedsanalyse av In på tunet, Rapport 2013:4. Oslo: NILF. Stabell, C.B. & Ø.D. Fjeldstad (1998). Configuring value for competitive advantage. On chains, shops and network. Strategic management Journal 19 (5): Stene, M. (2013a). Bestillerkompetanse. Inn på tunet. Steinkjer kommune. Rapport 2013:13. Steinkjer: Trøndelag Forskning og Utvikling. Stene, M. (2013b). Inn på tunet kompetansebehov og -tiltak. Rapport 2013:15. Steinkjer: Trøndelag Forskning og Utvikling. 6