ÅRSRAPPORT AV-OG-TIL

Transkript

1 ÅRSRAPPORT AV-OG-TIL

2 Dette er AV-OG-TIL AV-OG-TIL jobber for alkovett i samfunnet. Godt alkovett handler om at du tenker på om du vil drikke og i tilfelle hvor mye, før du gjør det. Dersom du har godt alkovett tenker du over hva som er bra for deg og ikke minst de rundt deg. Det dreier seg om å unngå at folk rundt utsettes for fare eller skal oppleve usikkerhet. Alkovett er derfor å ta hensyn. Vi har definer syv situasjoner der det er ekstra viktig å utøve alkovett fordi alkoholbruk kan få spesielt negative konsekvenser for enkeltmennesket eller omgivelsene. Disse situasjonene er: Arbeidsliv Båt- og badeliv Graviditet Idrett og friluftsliv Livskriser Samvær med barn og unge Trafikk Visjon AV-OG-TIL vil ha et samfunn med færre skader og ulykker og mindre utrygghet som følge av alkoholbruk. Målet er full oppslutning om alkovett og de alkoholfrie sonene. Oppdrag AV-OG-TIL ble etablert på Stortinget i 1981 for å bidra til å redusere alkoholkonsumet. Oppdraget var å være en samlende aktør og snakke til folk flest om ulike sider av alkoholbruk. Oppdragsgivere og samarbeidspartnere Bak AV-OG-TIL står politiske partier, offentlige virksomheter og faglige og frivillige organisasjoner med til dels ulikt syn på alkohol. Men én ting er alle enige i: Det er viktig å utøve alkovett. 2

3 Intervju med styreleder (kommer) Innledning av daglig leder (kommer) Organisasjon og administrasjon Bak AV-OG-TIL står 50 frivillige organisasjoner, politiske partier, offentlige virksomheter og fagforbund som støtter arbeidet for alkovett. Styret i AV-OG-TIL er sammensatt slik at medlemsorganisasjonenes ulike områder er representert. På årsmøtet i Oslo 25. april 2013 ble følgende styre valgt: Stig Søderstrøm, Røde Kors (leder) Wenche Olsen, Arbeiderpartiet Jorund Andersen, Kirkerådet Adrian Farner Rogne, Juvente Kjersti Aastad, Actis Sylvi Graham, Høyre Sigrid Rege, LNU, Landsrådet for Norges Barne- og Ungdomsorganisasjoner Stian Eriksen, Familieklubbene Norge Reidar Foss, Politiet Marte Sletten, (ansattrepresentant fra sekretariatet AV-OG-TIL) Leder velges på årsmøtet, mens styret konstituerer seg selv med nestleder og eventuelle utvalg. Styret har hatt fem ordinære styremøter og et todagers seminar. Styret har behandlet 53 saker i AV-OG-TIL sitt sekretariat er lokalisert i Torggata i Oslo. Per bestod staben av seks faste medarbeidere: daglig leder og fem rådgivere. Alle stillinger i AV-OG-TIL blir opprettholdt under forutsetning av årlige bevilgninger fra Helsedirektoratet. Ansatte i 2013: Kari Randen, daglig leder Marte Sletten, rådgiver Trude Elisabeth Gaare, kommunikasjonsrådgiver Tobben Årsland, rådgiver Elise Nyborg Eriksen, kommunikasjonsrådgiver Laila Egeberg, rådgiver Silje Kristin Noer Johansen, rådgiver 3

4 Medlemsorgansiasjoner Bak AV-OG-TIL star det 50 ulike organisasjoner som alle er enige om at noen ganger passer det ikke med alkohol: Acta - barn og unge i Normisjon Actis - Rusfeltets samarbeidsorgan Arbeiderbevegelsens Rus- og Sosialpolitiske Forbund Arbeidernes Ungdomsfylking Barn av rusmisbrukere (BAR) Blå Kors Den Norske Godtemplarorden Det Norske Arbeiderparti Det Hvite Bånd Det Norske Misjonsselskap Det Norske Totalavholdsselskap Familieklubbene i Norge FORUT, Solidaritetsaksjonene for utvikling Forbundet Mot Rusgift Frelsesarmeen Høyres Hovedorganisasjon IOGT i Norge Internasjonal helse- og sosialgruppe (IHSG) Juvente Juba Kirkerådet v/rusgiftutvalget Kristelig Folkeparti Kristelig Folkepartis Ungdom Kristen Idrettskontakt Landsforeningen for trafikkskadde Landslaget for rusfri oppvekst MA Ungdom MA - rusfri trafikk og livsstil Norges Kristelige Student- og skoleungdomslag Noregs Ungdomslag Norges Idrettsforbund Norges KFUK/KFUM Norges KFUK-KFUM- speidere Norges Røde Kors Norges Speiderforbund Normisjon Norsk Helse og avholdsforbund Norske 4H Rød Ungdom Rødt Senterpartiet Senterungdommen Skeiv Verden Sosialistisk Ungdom Sosialistisk Venstreparti Ungdom og Fritid 4

5 Ungdom mot narkotika Utdanningsforbundet Venstre Den norske legeforening (støttemedlem) 5

6 Alkohol i samfunnet Alkohol er noe vi alle har et forhold til på godt og vondt. Rundt 90 prosent av den voksne befolkningen i Norge oppgir at de drikker. Det finnes likevel en enighet i befolkningen om at det noen ganger ikke passer med alkohol. Nordmenns drikkemønster er i endring. Alkoholomsetningen har økt jevnt og trutt siden andre verdenskrig. De siste 5 årene har det vært en fordobling i den registrerte omsetningen. I stadig flere sammenhenger ser vi at kaffekoppen byttes ut med vinglasset. Hvordan drikker vi? Sammenlignet med Europa, drikkes det lite i Norge. Men forskjellene har blitt mindre, siden det har vært en nedgang i alkoholkonsumet i søreuropeiske land. Her er noen fakta om det norske drikkemønster: - Menn drikker mer enn kvinner, og menn drikker seg beruset cirka dobbelt så ofte som kvinner. - Fyll er vanligst blant yngre, men de siste årene har det vært nedgang i drikking blant ungdommer. - Det har blitt mer alminnelig at også de eldste i befolkningen drikker alkohol, men denne gruppen drikker likevel minst. - Å drikke beskjedent på ukentlig basis er mer utbredt i de eldre enn yngre aldersgruppene, her går det et skille mellom de over og under 45 år. Noen ganger passer det ikke AV-OG-TIL foretar jevnlig statistiske undersøkelser gjennom Ipsos MMI, for å måle folks holdninger til alkoholbruk. Disse Spørreundersøkelsene viser at folk er blitt mer restriktive til å drikke alkohol i et flertall av situasjonene målt over tid ( ). Her er resultatet fra målingen våren 2013 om situasjoner hvor folk mener man bør la være å drikke alkohol. Dette sier oss at de aller fleste nordmenn stort sett har gode holdninger og er enige i AV-OG-TIL med at det noen ganger ikke passer å drikke alkohol. Vi vil fortsette vårt arbeid for at disse holdningene også omsettes til handling. 6

7 - Hvor mye drikker vi? Dersom vi ser på alkoholkonsumet de senere år er vinsalget som har steget, og særlig gjelder dette vin på kartong. Samtidig har det vært en nedgang i brennevinssalget, mens ølomsetningen har vært relativt stabilt. Alkohol har samtidig blitt lettere tilgjengelig, for eksempel ble serveringssteder med skjenkebevillinger tredoblet fra 1980 til I Norge ble det i 2012 lovlig kjøpt og solgt i alt cirka 224 millioner liter øl, cirka 66 millioner liter vin og cirka 12 millioner liter brennevin. For å få et bilde av det totale alkoholkonsumet i landet regnes alt om til ren alkohol, før man regner ut et gjennomsnitt per person. I tillegg kommer også tax-free kjøp, grensehandel og hjemmebrenning. Når man regner om det totale salget til ren alkohol og fordelt på alle personer i Norge over 15 år, blir dette 6,21 liter ren alkohol per person i Et bilde på dette vil være at hver og en av oss for eksempel drikker 282 halvlitere på ett år, eller 69 flasker vin på ett år. Hva er skadevirkningene av alkohol? Men alkoholen er skjevt fordelt i samfunnet, noen få drikker mye og mange drikker lite. En tommelfingerregel er at 10 prosent av befolkningen drikker ca halvparten av det som drikkes i samfunnet. AV-OG-TIL baserer sitt arbeid på denne totalkonsumteorien, som går ut på at hvis alkoholforbruket i samfunnet øker, øker også antall personer som drikker svært mye alkohol. Skader og problemer knyttet til alkohol skyldes delvis et stort alkoholkonsum over lang tid. Et slikt forbruk øker risikoen for skrumplever, hjerte- karsykdommer, ulike kreftformer, alkoholavhengighet eller psykiske lidelser. 7

8 Totalt sett er det imidlertid flere alkoholrelaterte skader i samfunnet som følge fyll, enn av jevnt høyt alkoholforbruk. Vi snakker da i hovedsak om ulykker eller vold som kommer av rusede personer som kanskje ikke ellers har et høyt, jevnt forbruk av alkohol. Dette betyr at det ikke er stordrikkerne som forårsaker eller utsettes for det meste av samfunnets skader og problemer, de fleste alkoholrelaterte skadene går ut over flertallet som drikker en gang i blant. Derfor sier det såkalte prevensjonsparadokset til at alkoholforebygging bør rettes mot befolkningen generelt, og ikke de få som drikker mest. I tillegg til at den som drikker kan utsette seg selv for negative konsekvenser rammes også de som står rundt. AV-OG-TIL er særlig opptatt av de mange barn som vokser opp med foreldre som har et skadelig alkoholforbruk. Alkoholrelaterte skader og problemer påført andre enn den som drikker passiv drikking er omfattende, enten det gjelder vold, ulykker, fosterskader, omsorgssvikt eller utrygghet og ulik pårørendeproblematikk. Store kostander nasjonalt og internasjonalt I Norge er kostnadene som følge av uheldige konsekvenser av alkoholbruk på samfunnsnivå estimert til å ligge på over 22 milliarder kroner. Og vi forstår at all kostnad selvfølgelig ikke kan måles økonomisk sosiale skadevirkninger kommer i tillegg. Den som har alkoholproblemer og deres barn og andre pårørende, venner og kolleger opplever lidelse og tap av livskvalitet som ikke kan måles i kroner. De siste årene er alkohol og konsekvenser av alkoholbruk satt på dagordenen internasjonalt. I 2010 vedtok Verdens helseorganisasjon (WHO) en global strategi som blant annet fokuserer på at skadelig alkoholbruk kan reduseres. Alkoholforebygging er særlig satt på agendaen gjennom organisasjonens arbeid med den globale sykdomsbyrden (Global Burden of Disease) som har fokus på å forebygge ikke-smittsomme sykdommer som følger av livsstil. WHO har beregnet at i land med høy gjennomsnittsinntekt er alkohol den nest viktigste risikofaktor for tap av friske leveår, og den niende viktigste faktor når det gjelder dødsfall i Norge ligger alkohol som risikofaktor på åttendeplass, både når det gjelder dødsfall og tap av friske leveår. Det anslås at 2,5 millioner mennesker dør på verdensbasis årlig på verdensbasis dør av alkoholrelaterte skader. FNs hovedforsamling vedtok høsten 2011 en resolusjon om å bekjempe ikke-smittsomme sykdommer ved å angripe risikofaktorer som tobakk, alkohol og kosthold. Alkohol er det rusmidlet som på befolkningsnivå fører til mest skade. 8

9 Slik jobber vi Å snakke om alkoholbruk kan være utfordrende. Vi i AV-OG-TIL arbeider kontinuerlig med ulike metoder for å nå bredden av det norske folk og sette fokus på alkovett uten å løfte den moraliserende fingeren. Ved inngående kunnskap om tematikken, gode samarbeidspartnere, langsiktig tenkning, variert kommunikasjon og kjennskap til målgruppen bygger vi erfaring og posisjon. Dette gir resultater. AV-OG-TIL følger den bredspektrede kampanjemodellen, anbefalt av WHO som er effektiv og dynamisk i forhold til å drive holdningsskapende arbeid. Gjennom relasjoner og allianser innenfor fagmiljøer, lokalt og nasjonalt kan vi skape troverdige aktiviteter som føles relevant for målgruppen. Vi mener at nøkkelen for nå inn til folk, er å være tilstede i flere kanaler. For oss er det derfor helt nødvendig å kommunisere budskapet vårt både via massemedier, i sosiale medier og ikke minst i direkte kontakt med folk flest. Hvordan kampanjemodellen vår fungerer i praksis, kan illustreres ved hjelp av våre ulike kampanjer gjennom året. Kunnskap Allerede i idèfasen av en kampanje gjør vi en grundig researchjobb og innhenter så mye informasjon som mulig om fagområdet. Ved å sette oss inn i tematikken, lese forskningsrapporter, måle folks holdninger og knytte til oss eksperter og organisasjoner former vi mål og budskap. Vi avdekker hvilke utfordringer som finnes og dette påvirker vinklingen inn mot målgruppen. Et eksempel på hvordan dette fungerer i praksis er med gjennomføringen av Hvor mange glass tåler barnet ditt? før jul. Kampanjen skal få voksne til å reflektere over sitt eget alkoholforbruk i samvær med barn og unge. Vår research viser at for mange nordmenn vekker høytiden vonde minner. I tillegg til de som selv har opplevd en vanskelig barndom på grunn av nære omsorgspersoners alkoholbruk, er det mange barn som hvert år gruer seg til jul som følge av alkoholbruk i hjemmet. Dette er hovedbudskapet vi aktualiserte i vårt materiell til Hvor mange glass tåler barnet ditt? i julen. For å forsterke barnas perspektiv, spilte vi på de voksnes egen barndom for å skape refleksjon rundt eget alkoholbruk ved å lage en filmsnutt som viste nostalgiske juleminner. Samarbeid Klar for sjøen er et felles krafttak for sikkerhet til sjøs. For å nå ut til båtfolket med informasjon om båtvett og redusere omfanget av promillekjøring på sjøen, er vi avhengig av støttespillere som kan være tilstede og snakke direkte til målgruppen. Ved å samarbeide med sentrale aktører i alle ledd, fra planlegging til gjennomføring og evaluering, oppnår vi troverdighet som avsender i tillegg til at vi når ut i deres kanaler. I 2013 bidro Kongelig Norsk Båtforbund, Kongelig Norsk Seilforening, Norges Seilforbund, Sjøfartsdirektoratet Vis sjøvett, Politidirektoratet, Røde Kors, Redningsselskapet, Kystvakten, Kystverket, NORBOAT og Oslofjorden båteierunion som kampanjepartnere. Sentralt og lokalt har de hatt direkte dialog med båtfolket på en rekke ulike arrangementer og med aktiviteter over 9

10 hele landet i juni, juli og august. De har også distribuert kampanjemateriell i et omfattende omfang til publikum langs hele kysten. Når så sterke krefter samarbeider om kampanjens viktige og langsiktige arbeid, gir dette budskapet en tyngde som ingen kunne oppnådd på egenhånd. Arenaer Samarbeid med et bredt spekter av aktører, åpner også for å være tilstede med budskapet vårt på mange ulike arenaer. Med AV-OG-TIL lokalt har vi for eksempel gode ambassadører i kommunene som har med seg vårt materiell når de møter innbyggerene og snakker om godt alkovett. På barnefestivalen Miniøya, får vi mulighet til å henvende oss direkte til foreldrene i en setting hvor barnas velferd er i fokus. Når vi spiller på lag med flere særforbund i idretten, får vi distribuert verktøy som skal hjelpe klubbene til å lage retningslinjer for alkohol, på en effektiv måte. Kombinert med tradisjonelle kommunikasjonsflater som Internett, TV, lokalaviser, magasiner, radio og PR kan vi skreddersy hvordan vi formidler budskapet til de ulike målgruppene. Ved å eksponere mottakeren for budskapet vårt i flere kanaler oppnår vi også frekvens, noe som igjen øker sannsynligheten for påvirkning. Dagsorden En av våre hovedoppgaver er å få folk til å reflektere over sitt eget alkoholbruk, enten det gjelder i arbeidslivet, idrettsmiljøet, på sjøen, i trafikken eller i samvær med barn og unge. Holdningsskapende arbeid krever tålmodighet og langsiktig perspektiv da et adferdsmønster sjelden endres over natta. Redaksjonelt innhold publisert i lokal og riksdekkende presse, står fortsatt sterkt i befolkningen som nyhetsformidler og fungerer godt som informasjonskanal. AV-OG-TIL benytter ulike strategier for å sette dagsorden og det er ikke alltid viktigst å selv stå som avsender for saker som kommer på trykk. Våre undersøkelser viser at de aller fleste mener at alle andre har et problem med alkohol, mens en selv har full kontroll. Ved å blant annet belyse dette paradokset fikk alkovett-kampanjen rundt 90 presseklipp både på TV, radio, papir- og nettaviser. Sosiale medier Bruken av sosiale medier har gjort veien til dialog, deltakelse og engasjement hos det norske folk kortere. Terskelen for å dele erfaringer og invitere andre inn i sin private sfære senkes stadig, og med over tre millioner nordmenn på Facebook, har man også stor mulighet til å påvirke og involvere med sitt budskap. Tillliten til informasjon i sosiale medier er generelt høy og Facebook har blitt en sentral nyhetskanal. Vi opplever et stort engasjement i sakene vi legger ut på Facebooksiden og med nærmere følgere har vi nå en god base for å nå ut både med egenproduserte artikler, nyhetssaker på nett og kampanjeelementer. Med deling, likes og kommentarer oppnår vi i tillegg en viktig viral spredning for budskapet vårt. I høst mottok vi en melding i innboksen som illustrerer noe av kraften i sosiale medier. En voksen dame hadde kommentert på en av våre poster og oppfordret alle til å våge og si ifra dersom de mistenkte eller var vitne til barn som led under foreldrenes alkoholbruk, på bakgrunn av personlige opplevelser. Kommentaren resulterte i et oppgjør i hennes egen familie og at hun endelig fikk snakket om og bearbeidet sine vonde minner fra barndommen. Hun ønsket derfor å takke oss for å våge å ta opp et tabubelagt tema. Det gjør inntrykk. 10

11 Nå flest mulig AV-OG-TILs arbeid handler i sum om å oppnå høyest mulig synlighet med begrensede ressurser. At vi i tillegg har budskap som for mange er svært vanskelige å snakke om, gjør at vi må utnytte alle kanaler, bredde vår legitimitet, knytte til oss riktige samarbeidspartnere og tørre å stikke oss frem. For å bygge oppslutning rundt alkovett, er det viktig å ha en folkelig tilnærming som appellerer til til den vanlige kvinnen i gata. 11

12 Mål for 2013 AV-OG-TILs hovedmål i 2013 var å øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner. For AV-OG-TIL er det å jobbe for alkovett nøkkelen til å få nordmenn til å drikke mindre. Vi har definert sju situasjoner der alkoholbruk kan gå ut over egen eller andres sikkerhet, trygghet eller trivsel. Dersom disse blir holdt alkoholfrie, vil det bli færre bli skader, ulykker og andre negative konsekvenser av alkoholbruk. Oppslutningen om de sju alkoholfrie sonene varierer, men i utgangspunktet er flertallet av den norske befolkningen enig med AV-OG-TIL i at disse situasjonene bør være uten alkohol. For å øke eller opprettholde oppslutningen har AV-OG-TIL satset på bredspektrede kampanjer og lokalt arbeid. Gjennom informasjon og kampanjearbeid vil AV-OG- TIL påvirke holdninger til alkohol og få folk til å bruke egen og andres sikkerhet, trygghet og trivsel som kriterier for å avgjøre når det passer eller ikke passer å drikke alkohol. Hovedmålet for AV-OG-TIL i 2013 var altså å øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner. I tillegg satte vi oss følgende delmål for 2013: 1: Å øke oppslutningen om alkoholfrie soner gjennom holdningsskapende arbeid 2: Å begrense kommersielle aktørers markedsføringspress mot de alkoholfrie sonene 3: Å øke lokal oppslutning om alkoholfrie soner og alkovett og styrke lokal forebygging 4: Å bidra til prosesser rundt alkoholkultur og alkoholpolitikk i frivillig sektor for å øke bevisstheten om alkoholfrie soner og alkovett 5: Å øke kjennskap til og kunnskap om de alkoholfrie sonene og alkovett gjennom informasjonsarbeid For å nå hovedmål og delmål ble det gjennomført tiltak knyttet til de situasjonene der vi ser de største utfordringene, og der vi ser at alkoholbruk utgjør en særlig risiko. For hvert tiltak AV-OG-TIL gjennomfører, lages det milepælsplaner, visjoner, mål og delmål. Det hentes inn faktagrunnlag basert på forskning og tilgjengelig statistikk. Tiltaket blir rettet inn mot den enkelte målgruppen, og det utvikles effektive kampanjevirkemidler. 12

13 Delmål 1: Å øke oppslutning om de alkoholfrie soner gjennom holdningsskapende arbeid Alkovett Det å ha alkovett dreier seg om å ta hensyn og tenke over hva som er bra for deg og ikke minst de rundt deg. AV-OG-TIL ønsker å bidra til at folk flest blir mer bevisst på at alkohol er noe man bør omgås med varsomhet, og at man tenker seg om. Det handler ikke om et kategorisk nei eller et like kategorisk ja. Det handler om at den enkelte i forkant tenker igjennom om man vil drikke og i tilfelle hvor mye. Derfor har vi utviklet alkovett-kampanjen der målet er å få folk til å reflektere rundt egen drikkekultur og forbruk. Alkohol har de siste årtiene blitt mer alminnelig og tilgjengelig. I takt med at det totale alkoholkonsumet i samfunnet har økt, har det blitt vanligere å drikke til hverdags, samtidig som fyllekulturen også er beholdt. Dette fører igjen til økt risiko eller uheldige utilsiktede ringvirkninger, enten det går ut over den som drikker eller en uskyldig tredjepart. Kampanjemateriellet hvor vi fremmer viktigheten av alkovett er utviklet med tanke på bruk i ulike sammenhenger og i ulike kommunikasjonskanaler. Materiellet består av annonser for print og nett, grafikk til sosiale medier, flyer, plakater og rollups til bruk i direkte møte med målgruppa. Materiellet finnes både på bokmål og nynorsk. I uttrykket til alkovett-kampanjen har vi i år valgt å illustrere statistikk som viser konsekvenser i samfunnet som følge av drikkemønsteret. I forkant av kampanjeutvikling og kommunikasjon gjennomfører AV-OG-TIL spørreundersøkelser som gir økt forståelse av målgruppen og verdifull bakgrunnsinformasjon til det totale kommunikasjonsarbeidet. Alkovettkampanjens uttrykk er også testet, og folk oppgir at det er lett å forstå hva kampanjen vil formidle. Budskapet oppfattes som positivt og informasjonen som nyttig. AV-OG-TIL jobbet i 2013 målrettet opp mot både nasjonale og lokale medier, noe som resulterte i til sammen 90 medieoppslag. I tillegg til mange lokale og nasjonale avisoppslag både i nettaviser og i papiraviser, inkluderte mediedekningen intervju av daglig leder på NRKs tv-sending Morgennytt og radioinnslag på blant annet P1 og P4-nyhetene. Kampanjens annonser var på trykk både lokalt i AV-OG-TIL-kommunenes aviser og nasjonalt i storbymagasiner. I årets kampanje var sosiale medier, og spesielt Facebook, et viktig satsningsområde. Flere temaer om alkoholbruk ble satt på agendaen, blant annet at ni av ti har opplevd utrygghet på grunn av andres drikking. De ulike temaene som ble belyst gav stor aktivitet på 13

14 Facebooksiden. Nærmere 4500 personer engasjerte seg i form av likes, kommentarer eller deling av innhold, og i snitt var det samhandlinger på siden per dag i kampanjeperioden. På avogtil.no var det i kampanjeperioden nærmere klikk foretatt av unike personer. Ordet alkovett er intuitivt og samlende, det er noe positivt som folk flest er enig i at er viktig, og forteller også at drikking av alkohol representerer en risiko. Holdningsmålingen fra 2013 viste at 62 prosent har hørt om begrepet alkovett, og hele 87 oppgir at alkovett er å tenke seg om før man drikker, som er i henhold til betydningen AV-OG-TIL legger i begrepet. Alkovettkampanjen er en av flere deler i en langsiktig satsing der vi vil bidra til økt forståelse og bevissthet om at alkohol krever at man tar hensyn. Av og til passer det. Av og til ikke. 14

15 Klar for sjøen «Å være klar for sjøen er å være klar i hodet!» er budskapet en rekke sentrale aktører sammen med AV-OG-TIL, fronter i Klar for sjøen. Ved hjelp av en massiv frivillig innsats ble budskapet om edru båtføring lagt merke til av hele 3,2 millioner i løpet av sommeren Det er mindre aksept for et krav om alkoholfritt båtliv enn for alkoholfri biltrafikk selv om risikoen for å omkomme er langt høyere i en båt enn i en bil. Likevel har vi et mer liberalt forhold til bruk av alkohol på sjøen enn på veien. Statistikken viser at av de som omkommer ved bruk av fritidsbåt har minst én av fire promille. AV-OG-TIL jobber derfor sammen med sentrale aktører på fritidsbåtfeltet for å løfte frem og belyse viktigheten av edru båtføring som et viktig element i sikkerhet til sjøs. Bak Klar for sjøen står alle sentrale aktører på fritidsbåtfeltet som arbeider med sikkerhet på sjøen. Både interesseorganisasjoner, båtbransjen, offentlige myndigheter og redningsorganisasjoner var kampanjepartnere og bidro aktivt i planlegging, gjennomføring og evaluering. De elleve som står sammen med AV-OG-TIL bak Klar for sjøen var i 2013 : Kongelig Norsk Båtforbund, Kongelig Norsk Seilforening, Norges Seilforbund, Sjøfartsdirektoratet Vis sjøvett, Politidirektoratet, Røde Kors, Redningsselskapet, Kystvakten, Kystverket, NORBOAT og Oslofjorden båteierunion. AV-OG-TIL ledet arbeidet og var sekretariat for kampanjen. Våre kampanjepartnerne var gjennom sommeren i kontakt med målgruppen på over hundre ulike arrangementer spredd langs hele kysten. Dette førte til at kampanjen ble frontet på arrangementer overalt hvor båtfolk ferdes. Gode krefter som delte ut Klar for sjøen-materiell og diskuterete med målgruppen kunne treffes på båtmesser, festivaler, sjøsikkerhetsdager, konserter, i politiets kontroller og på Kystvaktens åpne skip. På de ulike arrangementene ble målgruppen ble utfordret på spørsmålet «Hva er forskjellen på en bil og en båt?». Budskapet rundt sjøsikkerhet og promille ble i tillegg forsterket gjennom en utstrakt mediedekning, gjennom sosiale medier og ved annonsering på radio og kino. I sum nådde vi mange. Annonsen på facebook oppnådde for eksempel over 2 millioner visninger og radioreklamen ble hørt en eller flere ganger av over 1,1 millioner lyttere. Dette førte til ytterligere repetisjon og forsterkning av kampanjens budskap utover det enkelte arrangement. Etter gjennomført kampanje foretok Ipsos MMI en kampanjemåling for å kartlegge omfanget av budskapets nedslagsfelt. Målingen viste at 3,2 millioner har lagt merke til budskapet om edru båtføring i løpet av sommermånedene. Av disse hadde 73 prosent lagt merke til debatten i pressen, 27 prosent hadde sett brosjyrer eller annet reklamemateriell og 16 prosent hadde møtt budskapet på arrangementer. 15

16 16

17 Se & bli sett Idretten skal være et trygt sted å være for barn og unge. En arena hvor de skal slippe å oppleve at voksenpersoner oppfører seg annerledes og negativt på grunn av alkohol. AV-OG-TIL er stolte av at vi i 2013 sammen med fem særforbund lanserte en mal for alkoholpolicy i klubbene Den organiserte idretten er en av samfunnets største og viktigste sosialiseringsarenaer. En forutsetning for trygge rammer i idrettsmiljøet er at trenere og ledere opptrer som gode rollemodeller, og at klubben har tydelige retningslinjer knyttet til alkoholbruk. Sammen med Norges Fotballforbund, Norges Håndballforbund, Norges Svømmeforbund, Norges Kampsportforbund og Norges Danseforbund, lanserte vi på høsten en universell alkoholpolicy-mal, slik at det skal bli enda enklere for klubbene å lage sine egne retningslinjer. Med overskriften Idretten tar grep lyktes vi å sette direkte fokus på viktigheten av å ha regler rundt alkoholbruk. Med innsikten om at en av fem foreldre frykter at sitt barn blir utsatt for alkoholbruk på idrettsarrangementer, fikk vi satt problemstillingen på dagsorden i pressen. Mal for alkoholpolicy ble lastet ned over 300 ganger og i tillegg til nye Se & bli sett klubber, ble vi blant annet kontaktet av Sogn og Fjordane Fotballkrets og Norges Rytterforbund for et samarbeid fremover. I en spørreundersøkelse utført av Ipsos MMI i år, kom det frem at ni av ti nordmenn mener idrettslag bør ha klare regler for bruk av alkohol. At fem særforbund enes om en mal for alkoholpolicy er derfor et stort steg i riktig retning. Siden Se & bli sett - kampanjen ble lansert i 2011, har vi jobbet fokusert med å øke bevisstheten om at idrettsledere, trenere og foreldre er viktige forbilder for unge i idretten. Se & bli sett har etablert seg som en viktig ressurs både for de fem særforbundene vi samarbeider med, men også for de nesten 350 klubbene som har registrert seg og satt klubben sin på kartet på seogblisett.no. Som Se & bli sett-klubb forplikter man å ha tydelige retningslinjer i forbindelse med alkohol og klubbaktiviteter. Det er en bred oppfatning om at idrett og alkohol ikke passer sammen, likevel ser vi at det på grasrota ofte er et sprik mellom liv og lære. Som en del av Se & bli sett, kårer AV-OG-TIL hvert år Norges beste trenerforbilde. Målet med kampanjen er å finne frem til de mange gode trenerne i idretts-norge som handler i tråd med Se & bli sett-prinsippet. Vi ønsker å hylle deres inkluderende innsats, gi de en klapp på skulderen og motivere til videre uvurderlig jobbing for barn og unge. Utøverne nominerer selv sin trener, her kan alle være med, uavhengig av aldersgruppe og idrettsgren. For å få gjennomslag for kampanjen, fikk vi i 2013 med oss elleve kjente idrettspersonligheter som ambassadører, blant annet Tiril Sjåstad Christiansen, Bartosz Piasecki, Andres Jacobsen og Karoline Dyhre Breivang. Frode Kyvåg, Ståle Solbakken og Tora Berger utgjorde juryen sammen med vår daglig leder, og kåret en vinner blant de over 400 nominerte trenerne. Ambassadørene stilte seg til disposisjon som «premie», og Årets Trenerforbilde, fotballtrener Daniel Andreassen fra Vadmyra IL, fikk besøk av Ståle Solbakken på en treningsøkt i klubben. Kampanjesiden trenerforbilde.no fikk nesten besøk. I tillegg sendte vi ut informasjon til idrettskretser og særforbund og fikk en bred pressedekning. I sum nådde vi bredt ut i idretts-norge. 17

18 I løpet av 2013 har vi utvidet verktøykassa til Se & bli sett ytterligere, og vi ser at trafikken på nettsiden og nedlastning av ressursdokumentene holder seg også utenom kampanjeperiodene. Eksempelvis har de ulike powerpointene nå blitt lastet ned nærmere ganger. Sammen med Norges Kampsportforbund har vi utviklet et eget hefte og en powerpoint for forebygging tilpasset idrettsgrenen. Det betyr at vi nå har brosjyrer for alkoholforebygging spesielt rettet mot fotball, håndball, svømming og kampsport. I tillegg har vi produsert en folder for Norges Danseforbund som tar for seg eksempler på retningslinjer i dansesporten og informasjon om alkoholpolicy. Denne distribueres på ledersamling i januar Med to gode konsepter i bagen og flere av Norge største særforbund med på laget, har vi lagt en viktig grunnmur for arbeidet mot en trygg idrett. 18

19 Hvor mange glass tåler barnet ditt? Alkoholbruk rundt barn og unge er noe som engasjerer oss. I 2013 involverte mange seg i kampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt? Vi i AV-OG-TIL håper og tror at den store oppmerksomheten rundt temaet får voksne til å tenke seg ekstra godt om og bruke alkovett rundt de minste. Vi nordmenn drikker mest i de tradisjonelle ferieperiodene, på sommeren og i julehøytiden. Dette er dager hvor gjerne hele familien er samlet for hygge og kvalitetstid. For mange barn er det dessverre slik at de voksnes alkoholbruk i slike sammenhenger virker inn på trivselen. Mange av oss synes at naboen har et nokså usunt forhold til alkohol. Undersøkelser gjort på vegne av AV-OG-TIL viser at hver fjerde nordmann synes andre foreldre har et dårlig forhold til alkohol. Over halvparten av oss har venner eller familie som vi synes drikker for mye. Når det gjelder oss selv derimot, svarer vi stort sett at vi har full kontroll. Det kan med andre ord være vanskelig å se sitt eget alkoholkonsum i et objektivt lys. Med kampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt? ønsker vi å setter søkelys på voksnes alkoholbruk sammen med barn. Vi ønsker å sette i gang en samtale med foreldre og andre voksne på hvor grensene skal gå. Og vi ønsker å få fram at barn trives best med edru voksne. Barn merker en endring i voksnes oppførsel når de drikker tidligere enn vi voksne tror. Slike endringen kan være vanskelig å forstå og kan oppleves som utrygt. Hvor mange glass tåler barnet ditt? er utformet på en slik måte at den kan være aktuell på flere arenaer og på ulike tidspunkt gjennom hele året. Vi jobber ekstra med å skape refleksjon rundt temaet i forbindelse med skoleferiene ettersom dette er perioder da voksnes alkoholbruk kan oppleves som ekstra belastende for barn og unge. I 2013 fortsatte AV-OG-TIL fokuset på å få gjennomslag for budskapet i både sosiale og tradisjonelle medier. I tillegg gjennomførte vi aktiviteter på lokalt plan, gjennom AV-OG-TIL-kommunene. Redaksjonell omtale er et sterkt virkemiddel for å sette søkelyset på temaet. Derfor jobbet AV-OG-TIL for en bred dekning av kampanjen i riks-, regional- og lokalmedier både i rundt sommerferien og i tiden før jul. Dette resulterte i en rekke oppslag og fine saker både i radio, på nett og på tv. Vi var til stede i alt fra nyhetssaker i tabloidene, prateflater på TV til kronikker i lokalaviser. Samlet satt vi budskapet på dagsordenen i tidsrom da barn og unge er mest utsatt. 19

20 I fjor opplevde AV-OG-TIL en eksplosiv økning i antall følgere på Facebook. Dette har vi dradd veksel på i årets Hvor mange glass tåler barnet ditt?-kampanje. Facebook ble aktivt brukt som en kanal for å spre budskapet og skape dialog med målgruppen. I løpet av 2013 produserte vi to videosnutter hvor kjernebudskapet er at barn fortjener gode minner fra oppveksten og at gode minner starter med trygge voksne. Sommerfilmen ble avspilt totalt ganger i kampanjeperioden mens julefilmen oppnådde svimlende avspillinger. Videre opplevde vi også i år et enormt engasjement og en økning i følgere på Facebook. Svært mange formidlet innholdet fra våre sider videre og inviterte sine venner med i debatten. Rundt jul var i snitt hele personer engasjert på vår Facebookside hver eneste dag. I 2013 har AV-OG-TIL sine facebooksider etablert sin posisjon som det stedet på nett folk flest går dersom de ønsker å diskutere alkoholbruk rundt barn og unge. Samarbeidet med Miniøya i Oslo ble videreført i Miniøya er en familiefestival, og er dermed en god arena for å møte kampanjens målgruppe til direkte dialog. Teltet AV-OG-TIL disponerte på festivalen var godt besøkt fra det åpnet til det stengte, hele helgen. I løpet av de to dagene ble minst 1000 barn tatovert med logoen vår. AV-OG-TIL og Hvor mange glass tåler barnet ditt? var godt synlig på festivalområdet på grunn av armbånd, tatoveringer, ballonger, sitteunderlag, og annonse i festivalmagasinet. Kampanjen ble gjennomført i samarbeid med 13 landsomfattende organisasjoner: Actis, Barn av rusmisbrukere (BAR), barnogunge.no, Blå Kors, Den Norske Kirke Kirkerådet, Fagforbundet, Familieklubbene i Norge, IOGT, Junior- og barneorganisasjonen JUBA, Norges KFUK-KFUM, Norsk Sykepleierforbund, Norsk Barnelegeforening og Utdanningsforbundet. En slik samordning av ressurser og kompetanse øker kampanjens intensitet, og budskapet blir gjentatt og spredt gjennom flere ulike kanaler. I året som gikk har med andre ord svært mange i målgruppen måtte ta stilling til spørsmålet: Hvor mange glass tåler barnet ditt? 20

21 Trafikk Ruspåvirket kjøring kan ramme flere enn sjåføren. Selv om det norske folket har gode holdninger og tar avstand fra promillekjøring foretas det daglig mange kjøreturer med berusede førere bak rattet. Det er derfor svært viktig for AV-OG-TIL å informere om den enkeltes ansvar for å bidra til å skape et tryggere trafikkbilde for alle. Siden 2005 har Politidirektoratet og AV-OG-TIL hatt et samarbeid for å fremme rusfri trafikk. Kampanjen intensiveres to ganger årlig i de ukene hvor politiet har sine årlige ruskontrolluker. Halvparten av bilførere som selv blir drept eller dreper andre i trafikken har brukt rusmidler rett før ulykken. I minst en tredjedel av disse tilfellene er det snakk om alkohol. I tillegg blir mange skadet. Konsekvensene for disse, og for deres pårørende, er alvorlige og for mange langvarige. Det er i befolkningen enighet om at bilførere skal være edru.. Med vår trafikkampanje ønsker vi å bidra til å opprettholde og forsterke de gode holdningene vi finner hos folk flest. I vår kommunikasjon rundt trafikkampanjen settes fokus både på «ordinær» promillekjøring og på dagen derpå-promille. Årsaken til dette er at dagenderpå-promille utgjør en stor andel av promillekjøringen. Selv om man føler seg edru, kan man fremdeles ha promille og være en fare for seg selv og andre i trafikken. Dette er særlig relevant i perioder med tradisjonelt økt alkoholbruk: På sommeren og rundt juletider, noe som sammenfaller med politiets ruskontrolluker. I 2013 ble kampanjen og kontrollene gjennom ført i uke 23 og i uke 50. Totalt ble det sendt ut rundt flyers med budskap om å holde på de gode alkoholfrie vanene i jula/ i sommer. I tillegg sendte vi ut 318 kilo med drops til utdeling sammen med brosjyrer. Nytt av året er at vi produserte isskraper til utdeling ved vintertider som bar budskapet «Rusfri trafikk takk for at du bidrar. Godt alkovett redder liv» hvor både politiet og AV-OG-TIL står som avsendere. Vi valgte å produsere denne typen materiell for å lage noe mer varig, noe som kan minne bilførerne om budskapet ved gjentatte anledninger utover den enkelte kontroll. AV-OG-TIL var sekretariat for kampanjen. Vi produserte materiellet, tok i mot bestillinger og sendte ut materiell til de politidistriktene som bestilte og frontet budskapet i media. Vi oppnådde med flere gode saker i lokalpressen og spesielt i kommunene som er AV-OG- TIL-kommuner. 21

22 Delmål 2: Å begrense kommersielle aktørers markedsføringspress mot de alkoholfrie sonene Adwatch AdWatch er den delen av AV-OG-TIL som jobber med å begrense de kommersielle alkoholaktørenes press på de alkoholfrie sonene. Hovedformålet er å verne den enkelte mot eksponering og å bidra til å opprettholde det lovfestede forbudet mot alkoholreklame. I Norge har vi et lovfestet forbud mot markedsføring av alkohol. Lovbestemmelsen er forankret som et helseforebyggende virkemiddel som skal bidra til å holde det norske alkoholkonsumet på et stabilt lavt nivå. Reklameforbudet har god støtte fra politisk hold i tillegg til at det har en bred oppslutning i folket. Den økende utbredelsen av bruk av sosiale medier skaper flere gråsoner. I 2013 har vi foretatt en systematisk gjennomgang av utesteders egenprofilering i sosiale medier. Dette for å kartlegge hvordan skjenkesteder markedsfører seg selv og eventuelt i hvilket omfang denne aktiviteten legger press på, eller bryter, alkoholreklameforbudet. Vi har også gått noen «fan-sider» på Facebook etter i sømmene. Disse var tilsynelatende opprettet for å uttrykke ønske om å få diverse alkoholdrikker mer utbredt i salg i Norge. Ved nærmere undersøkelser så det ut til at det var importøren av disse produktene som faktisk administrerte sidene. Et av resultatene av denne kartleggingen var en innrapportering til Helsedirektoratet av en norsk alkoholimportør. I 2013 har vi som del av samarbeidet med AV-OG-TIL-kommunene fulgt med på om reklameforbudet brytes på lokalt nivå. AV-OG-TIL er kommunenes støttespiller og vil bistå med eventuell innrapportering dersom brudd skulle avdekkes. Statens pensjonsfond- utland (SPU) er et av verdens aller største statlige investeringsfond med en bred og sammensatt investeringsportefølje fordelt over hele verden. Fondet skal drives etter en ansvarlig investeringsstrategi som etterlever internasjonalt anerkjente prinsipper. For å bidra til dette har fondet et eget etikkråd som overvåker, og eventuelt anbefaler utestengning, av selskaper fondet er investert i. WHO har uttrykt bekymring for effekter av markedsføring av alkohol, da særlig i land med manglende nasjonale retningslinjer og kontrollmekanismer. Vi vet at noen av alkoholprodusentene SPU har investeringer i driver storstilt alkoholmarkedsføring i enkelte av slike markeder. AV-OG-TIL stiller spørsmålstegn ved de etiske aspektene ved at vi i Norge på den ene siden har et så uttalt og vernet forbud mot alkoholreklame og på den annen side tjener penger på selskaper som bruker dette som en sentral markedsstrategi. Vi har foretatt en systematisk gjennomgang av fondets investeringer i alkoholprodusenter og ettergått enkelte av disse investeringsobjektene nærmere, og da særskilt i forhold til alkoholreklame. Vi vil fortsette overvåkningen av enkelte av SPU s investeringsobjekter og vurdere fortløpende om det er grunnlag for en innklaging til etikkrådet. 22

23 Delmål 3: Å øke lokal oppslutning om alkoholfrie soner og alkovett og styrke den lokale forebygging AV-OG-TIL Lokalt Sammen med kommune-norge setter AV-OG-TIL alkovett på dagsordenen i lokalmiljøet. Det er gått 10 år siden AV-OG-TIL og kompetansesentrene på rus i samarbeid med pilotkommuner utviklet en metode for lokal alkoholforebygging. Dette er blitt til et fruktbart samarbeid i form av et spleiselag der AV-OG-TIL tilrettelegger for forebyggingen, mens kommunene iverksetter arbeidet lokalt. Kommunene er viktige aktører innen alkoholforebygging fordi de har en unik mulighet til å komme i direkte dialog med befolkningen, i tillegg til at kommunene håndhever alkoholloven lokalt. I 2013 ble tett kontakt mellom AV-OG-TIL og den enkelte kommune vektlagt for å sette i gang og opprettholde lokal aktivitet. For ekstra inspirasjon og kunnskap til lokalt arbeid arrangerte vi i februar en energisamling for AV-OG-TIL-kommunene. Temaene på samlingen var blant annet global status på alkoholfeltet, alkoholforebygging innen idrett, praktisk øvelse i sosiale medier og planlegging av kommende lokale aktiviteter. Kommunene har gjennomført en rekke kampanjer og på annet vis vært viktige aktører til å belyse viktigheten av alkovett lokalt. Alle kampanjene - Se & bli sett, Hvor mange glass tåler barnet ditt?, Klar for sjøen, trafikkkampanjen, alkovettkampanjen og samtaleprogrammet AV-OG-TIL Prat har vært i frontet. I tillegg har AV-OG-TIL-kommunene iverksatt sin egen felles kampanjeuke der temaet var samvær med barn. Samarbeidet med kommunene innebærer at AV-OG-TIL gir faglig hjelp og bidrar med kampanjevirkemidler. I 2013 ble verktøykassen for alkovett ferdigstilt. Dette er en samling av metodisk og faglig informasjon, ressurser og maler som bidrar til en enkel iverksettelse. Hver kommune får også sin egen brosjyre som formidler hva kommunen vil fokusere spesielt på i samarbeidet med AV-OG-TIL Lokalt, blant annet med lokale bilder og sitat fra ordfører. AV-OG-TIL arbeider aktivt med å rekruttere nye kommuner. I 2013 økte vi fra 17 til 26 AV- OG-TIL-kommuner, da det ble inngått samarbeidsavtale med Voss, Fusa, Hol, Ål, Sola, og de fire setesdalkommunene Evje og Hornnes, Bygland, Bykle og Valle. AV-OG-TIL har iverksatt en rekrutteringskampanje med tanke på å øke kommunesamarbeidet i omfang, og var også i 2013 på flere lokale informasjonsmøter i ulike kommuner. Vi opplever en stor interesse for AV-OG-TIL Lokalt. Vi er glade for at flere kommuner har fattet lokalpolitiske vedtak om deltagelse og vil inngå samarbeidsavtale med AV-OG-TIL i

24 Delmål 4: Å bidra til prosesser rundt alkoholkultur og alkoholpolitikk i frivillig sektor for å øke bevisstheten om alkoholfrie soner og alkovett AV-OG-TIL Prat Verktøyet AV-OG-TIL Prat gjør det enklere å ta diskusjonen rundt alkoholkulturen i bedriften eller organisasjonen. I år har vi frontet verktøyet i flere organisasjoner og bedrifter. Stadig mer av alkoholkonsumet i Norge skjer i forbindelse med jobben. Mange av oss opplever at det å tilbringe tid sammen med kolleger i sosiale settinger som positivt. Men for noen kan alkohol i jobbsammenheng by på store problemer. Her er noen nøkkeltall når det kommer til alkohol og arbeidsliv: - Det er beregnet at 20 prosent av korttids fraværet (1 3 dager) og halvparten av endagsfraværet skyldes alkoholbruk. - 1,3 millioner arbeidsdager går tapt i Norge hvert år på grunn av drikking nordmenn oppgir at de har angret på noe de har sagt etter å ha drukket alkohol i jobbsammenheng. - To av ti har opplevd ubehagelige situasjoner fordi kolleger har vært beruset. Tematikken er med andre ord noe som angår mange. Så hvordan skal man løfte fram de mer problematiske sidene ved alkoholbruk i jobb- og organisasjonssammenheng? AV-OG-TIL har utviklet samtaleverktøyet AV-OG-TIL Prat for å lette diskusjonen. Verkøtyet på nett og er gratis for alle å bruke. Programmet bygger på forskning rundt alkoholkultur og kombinerer morsomme filmsnutter med en engasjerende gruppeprosess. Tanken er å skape bedre samhold og øke bevisstheten om alkoholbruken i den enkelte bedrift eller organisasjon. I løpet av de cirka to timene det tar å gjennomføre AV-OG-TIL Prat, velger deltagerne drikkesitusasjoner som er vanlige i deres jobb- eller organisasjonshverdag. Så diskuterer de grundig hvordan disse situasjonene påvirker det sosiale miljøet, den enkeltes helse og organisasjonens omdømme og sikkerhet. AV-OG-TIL Prat har i året som gikk blitt brukt aktivt i AV-OG-TILs virksomhet. Programmet har blitt markedsført gjennom AV-OG-TIL sine kanaler på nett, i sosiale medier, på relevante areaner hvor problematikken blir løftet fram og i våre AV-OG-TIL kommuner. Dette har gitt resultater. I løpet av 2013 har vi både vært til stede i ungdomsorganisasjoner, det private næringsliv og offentlige etater og gjennomført programmet. Vi har i 2013 opplevd en økning i antall henvendelser fra pressen som ønsker AV-OG-TIL som kilde for saker om alkoholbruk i arbeidslivet. Alt fra Dagens Næringsliv til prateflater 24

25 som Ettermiddagen har hatt saker hvor AV-OG-TIL har uttalt seg og bidratt med faktagrunnlag. Flere av deltakerne rapporterte at AV-OG-TIL Prat har gjort det enklere for dem å fronte upopulære meninger om alkoholbruk i organisasjonen. Vår erfaring er at AV-OG-TIL Prat setter i gang en rekke interessante diskusjoner og tilbakemeldingen har vært udelt positive. Delmål 5: Å øke kjennskap til og kunnskap om de alkoholfrie sonene og alkovett gjennom informasjonsarbeid Informasjonsarbeid AV-OG-TIL er avhengig av å kommunisere med folk flest. Vi arbeider derfor systematisk med å sette alkovett på dagsordenen i ulike medier og på forskjellige arenaer. På den måten håper vi å kunne bidra til å redusere skadevirkningene av alkohol. Den norske medievirkeligheten er i stadig endring. For å kunne nå bredt ut med vårt budskap er det viktig at AV-OG-TIL jobber strategisk og følger disse endringene tett. For å få størst mulig gjennomslag ønsker vi å ha en jevn strøm av saker i nyhetsbildet. Medieutspillene spisses for å treffe målgruppen og vi arbeider kontinuerlig for at vi skal kommunisere på en måte som føles ekte og relevant for dem det gjelder. I vårt pressearbeid henvender vi oss til alt fra små lokalaviser og bloggere til de store mediehusene. Vi jobber opp mot nettaviser, radio, TV og papiraviser. Til hver kampanje produserer vi ulike typer materiell som ofte også kan brukes digitalt. Vi utvikler hvert år nye brosjyrer og effekter som benyttes i direkte kontakt med målgruppen. Tradisjonelle medier AV-OG-TIL arbeider kontinuerlig og strategisk opp mot norske redaksjoner for at de skal sette alkovett på dagsordenen. Dette gir resultater. I 2013 hadde vi dekning både på TV, radio, nett og i trykte publikasjoner. I vårt mediearbeidet jobber vi for å være en markant stemme i det offentlige rom. Vi ønsker å være synlig gjennom hele året samtidig som vi intensiverer våre medieutspill i situasjoner og tidsrom da det er størst fare for at alkoholbruk kan føre til skade eller belastning. Som et resultat av dette er vi for eksempel opptatt av å få bred dekning av alkoholbruk rundt barn og unge i skoleferiene. I sommermånedene jobber vi også ekstra med å få så mange og gode presseoppslag som mulig som omtaler farene med promille på sjøen. I 2013 hadde AV-OG-TIL over 600 saker i media der alkovett og/eller kampanjebudskap ble profilert. AV-OG-TIL ble omtalt eller intervjuet i 70 prosent av sakene og begrepet alkovett ble brukt i nesten halvparten av omtalene. Vi hadde i 2013 en stor økning av saker som direkte berører budskapet i våre ulike kampanjer. En spesielt gledelig tendens var at AV-OG-TIL i langt større grad enn tidligere opplevde å bli 25

26 kontaktet som en naturlig kilde når journalister ønsket å dekke tematikk rundt alkoholbruk. Dette forteller oss at vi har befestet vår posisjon som en de ledene leverandørene av kunnskap på feltet. Vi vil fortsette vårt strategiske arbeid i årene framover for å styrke denne posisjonen. For oss er det viktig å hele tiden tenke kreativt og nyskapende og finne aktuelle vinklinger slik at alkovett blir løftet fram i mediene. Internett og sosiale medier Internett, med sosiale medier i spissen er en av våre viktigste kommunikasjonskanaler. Med enkle grep og få tastetrykk, kan vi nå ut til store eller små segmenter, vi kan invitere til dialog og nyte godt av de virale mekanikkene som gjør at godt innhold sprer seg. Spesielt ser vi at terskelen for at målgruppen involverer seg stadig blir lavere og vi opplever et stort engasjement. Hjemmesiden avogtil.no har gjennom hele året fungert utmerket som publisering-, informasjon- og distribusjonskanal. Ved å fokusere på egenprodusert innhold, har vi hevet volumet på trafikk utenom de typiske kampanjeukene og oppnådd stabile besøkstall. Leserne bruker i snitt lengre tid på siden og gjentagende besøk har økt fra 11 til 18 prosent, noe som indikerer at innholdet oppleves som interessant og nyttig. Vi ser også positive synergier når vi setter agenda i pressen, følger opp sakene på vår egen hjemmeside og deler artiklene i sosiale medier. Legger vi til trafikken på kampanjesidene seogblisett.no, trenerforbildet.no og avogtilprat.no har vi på nett totalt hatt besøk i løpet av året. På Facebook-siden til AV-OG-TIL har vi bygd opp et trofast publikum med gode ambassadører. Strategien i år har vært å hente inn kvalitetsfølgere som kan relatere seg til vår sak og som oppfatter vårt innhold som relevant. Vi nærmer oss følgere som blir stadig mer engasjerte. Med en kombinasjon av egenproduserte artikler, bilder, fakta og relevante saker fra nyhetsbildet, får vi folk med på diskusjoner. Det oppstår ofte gode samtaler brukerne imellom i kommentarfeltet og det er sjelden vi må inn å moderere. Over en halv million har i 2013 engasjert seg i form av likes, kommentarer og delinger og vi ser også at andre aktører på rusfeltet er aktive på våre sider. Twitter supplerer Facebook med å nå ut til en mer samfunnsengasjert målruppe som politikere og journalister. Med en base på 517 profiler, har vi i år nesten doblet antall følgere. Vi bygger også tilstedeværelse på bildedelingstjenesten Instagram og har nå 70 følgere. Her forsøker vi vise en mer personlig side av organisasjonen, bygge identitet og spille på de følelser man kan vekke med visuelle utrykk. I 2013 nådde vi en bred målgruppe ved hjelp av annonsering. Vi har truffet over 1,1 millioner lyttere på radio og på kino. I print har vi hatt 112 annonser av ulike format fordelt på lokal- og riksaviser og magasiner. Promoterte innlegg og annonser i sosiale medier er en effektiv distribusjonsform og våre Facebook poster og annonser knyttet til kampanjer ble vist over 123 millioner ganger. Innlegget med promotering av filmen til Hvor mange glass tåler barnet ditt? før julnådde over 1,5 millioner profiler på Facebook og til sammen er filmene spilt av over ganger på Facebook og Youtube. Som en ren bonus, og i riktig modus, ble filmen også sett av på TV2 og TVNorge på reklamefri dag 1.juledag. 26