FLYTT TIL HARDANGER

Transkript

1 FLYTT TIL HARDANGER

2 2 Visjon og hovudmål

3 3

4 Visjon og hovudmål Visjon: Fruktbare Hardanger er eit naturleg førsteval å bu i og flytta til, fordi det er ein region med trivnad, opplevingar og utfordringar ein utviklande region Hovudmål: På ein offensiv måte marknadsføra regionen sine tilbod og kvalitetar og snu flyttestraumen innan utgangen av Strategier: 1. Informasjon og marknadsføring 2. Innbyggjarjakt /rekruttering 3. Utdanning 4

5 5

6 6

7 Bakgrunn for prosjektet «Flytt til Hardanger» Folketalsnedgang ca personar siste 20 år. Framskriving Tid Hardanger Jondal Odda Ullensvang Eidfjord Ulvik Granvin Kvam Hovudmål: På ein offensiv måte marknadsføra regionen sine tilbod og kvalitetar og snu flyttestraumen innan utgangen av

8 Netto innvandring Netto innanlandsk flytting Fødselsoverskot Folkevekst

9 Folketalsutvikling, siste 10 år Fødselsoverskot, nettoflytting og folketalsvekst pr Fødselsoverskot Nettoflytting Folketilvekst

10 FLYTT TIL HARDANGER, FASE 1 Fase 1: Rammer: 10,5 mill. Nok (8,6) Fylkeskommune: 80 % Kommunane: 20 % Hovudmål: På ein offensiv måte marknadsføra Regionen sine tilbod og kvalitetar og snu flyttestraumen innan utgangen av Slagord for prosjektet og regionen Ja, det ordnar me 10

11 PROSJEKTORGANISERING, FASE 1: Styringsgruppe/prosjektgruppe + 8 DELPROSJEKTGRUPPER: 1. Kommunegruppe 2. Placementgruppe 3. Databasegruppe 4. Marknadsføringsgruppe 5. Næringslivsgruppe 6. Hardangerlokk 7. Grunnskulegruppe 8. Fylkesgruppe Veil 90 personar deltok i delprosjekt/grupper! 11

12 FLYTT TIL HARDANGER, FASE 2, Flytt til Hardanger attraktive bukommunar Rammer: 9 mill. Nok Fylkeskommune: 33 % Kommunane 67 % (eigeninnsats) : Gode bukommunar: Bustad, integrering, møteplassar, norskkurs, gode rutinar rundt tilflytting, m.m : Marknadsføring og rekruttering 12

13 MÅL FOR PROSJEKTET Hovudmål: Hovudmålet er å gjera Hardangerkommunane til attraktive bukommunar. Godt og varierte bustadtilbod, møtestadar og eit inkluderande lokalsamfunn skal vera kjenneteikn ved Hardangerkommunane FTH skal ilag med kommunane rekruttera tilflyttarar med et føremål å auka folketalet. 13

14 ORGANISERING % stilling som prosjektleiar Styringsgruppe: Rådmenn, fylkeskommune, næringsliv, ungdom Kommunegruppe: Kontaktpersonar Bustadgruppe: Bustadansvarleg Marknadsføringsgruppe Norskkursgruppe «Flytt til Hardanger skal vera ein integrert del av kommunane, ikkje eit prosjekt som lever eige liv» 14

15 REKRUTTERING, FASE 1 Hovudmålgruppe, personar i alderen år 1. Placement Utvikling: Livsstilsflyttarar frå Nederland, Tyskland og Belgia 2. Hardangerlokk: Kunstnarar til Hardanger 3. Utflytta hardingar 4. Nasjonal kampanje 5. Trainee 6. Nav Eures 15

16 Placement utvikling: 100 tilflyttarar til Hardanger : Nederland, Tyskland og Belgia. Livsstilsmesser, annonser, registrering av interessenter. Gode rutinar for tilflytting, Kompetansebehov frå kommune/næringsliv, kommunebesøk Raske resultat! 16

17 Hardangerlokk: Kunstnarar til Hardanger Frå Kvammalokk til Hardangerlokk: Hardanger for kunstnarar, lokkehelger Regionalt kunstnarsenter Messen i Ålvik, Kunstnarhusvære i Berlin, Kunstnarstipend Hardnger Open - God mediadekning 17

18 18 Rekruttering

19 19 Rekruttering

20 UTFLYTTA HARDINGAR God kjennskap til regionen, «Kortare veg» til flytting Spørreundersøking og fokusgrupper blant denne gruppa: Over 90 % hadde ein god/ svært god oppvekst i Hardanger Over 80 % har jamnleg kontakt med regionen. Intern kommunikasjon: Veldig viktig! Over 200 medieinnslag, folkemøter, konferansar, flygeblad til alle husstandar 20

21 Nasjonal kampanje i 2009: Målgruppe år Kunsten å selja ein livsstil på 5 sekund Marknadsføringsgruppe 9 pers, 2 års førebuing - Marknadsundersøking blant alle 31-åringar vakse opp i Hardanger - Fokusgrupper i Oslo og Bergen - Liknande undersøkingar utført andre stader, forsking rundt temaet flytting - Identifisering av målgruppe; Kjenneteikn - Kartlegging av svake/sterke sider ved Hardanger - Kjenneteikn ved hardingen, Hardanger historielag - Kva kan Hardanger tilby målgruppe: Styrke, match 21

22 Marknadsføring Endrar syn på distriktet når dei er rundt 30 år, sitat prof. Jørgen Amdam: I alderen år får folk eit anna syn på byen og bygda». Meir medvitne val, anna prioritering etter at ein har fått born Andre studiar viser at det er før ungane tek til på skulen at det er mest aktuelt å flytte. I følgje Sørlie (2006) er dei fleste flyttingane unnagjort når man er i års alderen. 22

23 Kjenneteikn ved målgruppe Menneske i etableringsfase, år Hovudsakeleg par Småbornsforeldre eller har planar om å stifta familie Bur i storbyen Urbant trøytte menneske og utflytta hardingar Gjerne høgare utdanning Travle dagar tidsklemma Opptatt av livskvalitet, sosialt nettverk, familie, vener, arbeid og fritid Gjer medvetne val Nedslagsfelt: Oslo og Bergen 23

24 Marknadsføring - førebuing Kjenneteikn ved Hardanger Det gode liv, dramatisk natur, vener, uteliv i naturen, nært og godt, bryr oss om kvarandre på ein god måte, friskt og naturleg. Samsvar mellom målgruppe og det Hardanger kan tilby Gode og trygge oppvekstvilkår, gode vilkår for familieaktivitetar i naturen, lett å få nettverk og vener, varierte og innhaldsrike jobbar, ein får meir tid til dei mjuke verdiane. 24

25 Bakgrunn Marknadskampanje - Nøkkelord: Lukka, friluft og tryggleik - Visualisera nøkkelord - Bruk av humor, supermann Orangeriet: Beste konsept, 4 personar i målgruppa Utarbeidde konseptet medieplan og valg av Mediekanalar Utgangspunkt i Dieselreklame frå 90-talet: Happy, shiny people - Bruk av sterke fargar, natur og teatralsk uttrykk 25

26 mood/referanse dieselkampanje

27 mood/referanse dieselkampanje

28 kreativt konsept LUKKA ER SPONSA AV HARDANGER

29 annonser

30 annonser

31 annonser

32 Bakgrunn Marknadskampanje 32

33 NETTANNONSER

34 skyskraper

35 nett-banner

36 bakside buss

37 kampanjeside

38 PREMIER HOVEDPREMIE (uansett tema): Helikoptertur + overnatting Ullensvang for hele familien LUKKA: 1. premie: Weekendopphold for 2 personer under Fiskefestivalen i Ulvik inklusiv overnatting 2. premie: Familiepakke fra Eidfjord (2 voksne og 2 barn): Ei overnatting på Eidfjord Gjestgiveri og ein minnerik kajakktur TRYGGLEIK: 1. premie: Hesteridning og overnatting i Granvin: Mer info kommer. 2. premie: Båttur på Fyksesund med M/S Peer Gynt + gardsbesøk. Mer info kommer. FRILUFT: 1. premie: Brevandring og overnatting Jondal. Mer info kommer. 2. premie: Brevandring (?) og overnatting Odda. Mer info kommer.

39 dm

40 dm

41 dm

42 MEDIEKANALER Annonser i lokalavis Bakside buss Nettannonser Kampanjeside med fotokonkurranse Radiospotter DM til utflytta hardinger Info-DM på overnattingssteder etc. Synleg under festivalar i Hardanger Treff i Oslo/Bergen

43 Bakgrunn Marknadskampanje 43

44 Resultat av marknadskampanje Auka trafikk på heimesida Særskild god respons på nettannonser Auka tilflytting til Hardanger i 2009 Gode tilbakemeldingar på kampanje, både frå innbyggjarar, utflytta hardingar og andre Bussane i Bergen / Oslo vart lagt merke til, folk hugsar dei enno Nøkkelorda blir brukt medvite i marknadsføring av Hardanger 44

45 bakside buss