Attraksjonskraft og identitet Hva sier forskerne om temaet? v/ 8 Knut Vareide, Telemarksforsking

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Attraksjonskraft og identitet Hva sier forskerne om temaet? v/ 8 Knut Vareide, Telemarksforsking -10-24-20-16-12-8-4 0 4 8 12 16 20 24 28"

Signe Claussen
8 år siden
Visninger:

1 Attraksjonskraft og identitet Hva sier forskerne om temaet? v/ 8 Knut Vareide, Telemarksforsking

2 Omdømme hva synes andre om stedet Identitet hva synes innbyggerne om stedet Omdømme og identitet henger sammen. Godt omdømme skaper identitet men skaper identitet godt omdømme i samme grad?

3 Arbeidsplasser Regional utvikling Befolkning Flytting Fritidsbefolkning Fødselsbalanse Innvandring Stedlig attraktivitet

4 Regional utvikling Befolkning Fritidsbefolkning Fødselsbalanse Innvandring Arbeidsplasser Innpendling Flytting Stedlig attraktivitet Statlige Private Kommunale Vekst Økt verdiskaping Lønnsomhet Bransjer Nærings-NM Nyetableringer FoU Innovasjon Kapitaltilgang Klynger Rammebetingelser Internasjonalisering Etablererveiledning Entr. i skolen

Vekst Økt verdiskaping Lønnsomhet Bransjer Nærings-NM Nyetableringer FoU Innovasjon

5 Regional utvikling Befolkning Fritidsbefolkning Fødselsbalanse Innvandring Arbeidsplasser Innpendling Flytting Utpendling Stedlig attraktivitet Attraktivitetsbarometeret Statlige Vekst Private Økt verdiskaping Lønnsomhet Bransjer Kommunale Nærings-NM Nyetableringer Infrastruktur Attraktivitet unge Attraktivitet familier Attraktivitet utdannede FoU Innovasjon Kapitaltilgang Klynger Rammebetingelser Etablererveiledning Entr. i skolen Boligmarked Kultur og møteplasser Omdømme og identitet Andre attraksjonsfaktorer Internasjonalisering

Nyetableringer Infrastruktur Attraktivitet unge Attraktivitet familier Attraktivitet utdannede FoU Innovasjon Kapitaltilgang Klynger

6 Omdømme er kvalitativt: Kunst og kultur 16 % Handel 6 % Dyrskun 46 % Ormen 29 % Festivaler 3 % Hva forbinder folk i Midt-Telemark om Seljord?

7 Omdømme er kvalitativt: Bø Omdømme er forskjellig, næromdømme Handel/Bøsentere t/butikker 11 % Gullbring 7 % Sommarland 38 % fjernomdømme Råning 12 % Kultur/Telemarksf estivalen 10 % Høgskole 22 %

8 Men kan også måles kvantitativt Positive Negative Ingen Seljord Hva vet vi om omdømme til steder i Telemark? Godt omdømme forutsetter at navnet er kjent! Bø Kragerø Vinje Skien Porsgrunn Notodden Mer enn 80 % av de som har assosiasjoner er positive. Nissedal Tinn Kviteseid Fyresdal Hjartdal Resultater fra landsomfattende omdømmeundersøkelse i Andeler som oppga ulike alternativ.

Bø Kragerø Vinje Skien Porsgrunn Notodden 48 52 52 76 73 63 36 36 36 41 20 24 Mer enn 80 % av de som har assosiasjoner

9 Kan vi måle identitet? Patriotindeksen måler andelen av foretak i et område som har valgt å bruke stedsnavnet i foretaksnavnet.

10 Kommuner på topp: Monosentriske, navnet til kommunesenteret er det samme som kommunen Stedsnavn som Rjukan, Morgedal, Ulefoss, Langesund, Dalen, Gvarv er mer kjent enn kommunenavnene Seljord Bø Fyresdal Kragerø Notodden Drangedal Kviteseid Tinn Nome Vinje Siljan Skien Nissedal Porsgrunn Bamble Hjartdal Tokke Sauherad 21,5 20,8 20,8 16,9 16,5 16,3 14,4 13,0 9,2 7,5 38,0 35,7 32,8 30,6 28,8 47,4 52,4 57, Patriotindeksen for kommuner i Telemark

388 377 350 341 316 314 310 267 266 257 185 168 145 126 113 53 36 23 Seljord Bø Fyresdal Kragerø Notodden Drangedal Kviteseid Tinn

11 Seljord, Bø og Notodden har godt samsvar mellom identitet og omdømme Porsgrunn Skien og Vinje er godt kjent, og har derfor bedre omdømme enn identitet Tinn, Kviteseid og Fyresdal er mindre kjent, og har derfor sterkere identitet enn omdømme Seljord Bø Kragerø Vinje Skien Porsgrunn Notodden Nissedal Tinn Kviteseid Fyresdal Hjartdal Identitet Omdømme

er mindre kjent, og har derfor sterkere identitet enn omdømme Seljord Bø Kragerø Vinje Skien

12 Resultatet av patriotindeksen Seks av de 25 på toppen er øykommuner (røde) Fem av de ni øverste er turistdestinasjoner Ingen er fra Østfold, Akershus eller Vestfold, mange fra Nord og Vest Alle har korte og lette navn Fedje Trysil Vik Voss Oppdal Røros Berlevåg Bindal Hemsedal Leka Selbu Sauda Skjåk Folldal Alta Meråker Vega Grong Vardø Dønna Tana Sirdal Seljord Træna Smøla 60,5 60,4 60,1 59,1 59,0 58,7 57,7 57,7 57,1 56,4 56,3 63,6 63,2 61,0 60,5 79,9 73,0 73,0 72,1 69,2 67,2 88,1 87,5 83,2 82,

Berlevåg Bindal Hemsedal Leka Selbu Sauda Skjåk Folldal Alta Meråker Vega Grong Vardø Dønna Tana Sirdal Seljord Træna Smøla 60,5

13 Fosnes 0,0 Kommuner nederst på patriotindeksen har ofte kommunenavn som avviker fra kommunesenteret (som er mer kjent) Ofte lange krokete navn Snillfjord Hægebostad Marnardal Lardal Alstahaug Krødsherad Eigersund Sel Sør-Aurdal Lebesby Vågsøy Oppegård Audnedal 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 1,6 1,8 1,8 1,8 2,8 3,3 3,4 3,5 Mange fra det sentrale Østlandet Nordre Land Frogn Lenvik Masfjorden 3,6 3,7 3,8 3,9 Vindafjord 4,3 Åsnes 4,4 Flora 4,5 Karlsøy 4,5 Rælingen 4,7 Time 5,0 Søndre Land 5,

Oppegård Audnedal 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 1,6 1,8 1,8 1,8 2,8 3,3 3,4 3,5 Mange fra det sentrale Østlandet Nordre Land Frogn

14 Omdømme og identitet er knyttet til navn!

15 Calvin Cordozar Broadus Shawn Corey Carter David Jones Reginald Kenneth Dwight Brian Hugh Warner Robert Zimmermann

16 Gutta i showbiz har skjønt det! Calvin Cordozar Broadus Shawn Corey Carter David Jones Reginald Kenneth Dwight Brian Hugh Warner Robert Zimmermann Snoop Dogg Jay-Z David Bowie Elton John Marilyn Manson Bob Dylan Lange navn, vanlige navn Korte uvanlige navn, gjerne med symbolske undertoner

Dwight Brian Hugh Warner Robert Zimmermann Snoop Dogg Jay-Z David Bowie

17 Lokal elle regional identitet? Vi kan bruke patriotindeksen til å vise at Grenland har lykkes med å bygge regional identitet ,82 Grenland 4,02 Kommunenavn 5,46 3,59 5,24 Bruken av Grenland som navn har økt , Før Andel av foretak som bruker stedsnavnet i selskapsnavnet

18 Porsgrunn har sterkest regional identitet Siljan har sterkst kommuneidentitet Grenland Kommunen 13,2 6 5,6 5,2 5,3 4 3,7 4,0 2,9 2 0 Bamble Porsgrunn Siljan Skien 0 Andel av foretak som bruker stedsnavnet i selskapsnavnet

13,2 6 5,6 5,2 5,3 4 3,7 4,0 2,9 2 0 Bamble Porsgrunn

19 Bruken av Telemarksnavnet og Norge har imidlertid økt enda mer. 16 Grenland Kommunenavn Telemark Norge Bruk av stedsnavn generelt synes å være økende. Betyr det at næringslivet er klar over at sted har fått større betydning? (Jf Florida) Stedlig identitet kan være på mange ulike nivå ,2 3,0 5,8 1,9 2,8 3,2 3,4 5,5 5,2 2 4,0 3,6 0 1,5 Før

Betyr det at næringslivet er klar over at sted har fått større betydning?

20 Er kommuner med sterk identitet mer attraktive? I første omgang nei! Sterk identitet Svak identitet Middels Lineær (Sterk identitet) Lineær (Svak identitet) Lineær (Middels) y = 0,1728x - 2,1692 R 2 = 0,1872 y = 0,1828x - 1,4434 R 2 = 0,2175 y = 0,1661x - 1,3519 R 2 = 0,

Lineær (Svak identitet) Lineær (Middels) -2-4 -6-8 -10 y = 0,1728x - 2,1692 R

21 Det kommer av at identiteten er sterkest i isolerte kommuner. Og isolerte kommuner er mindre attraktive y = -0,2312x + 29,535 R 2 = 0,1446 Patriotindeksen Arbeidsmarkedsintegrasjon

22 Når vi analyserer med hensyn til alle kjente faktorer, er det en positiv sammenheng mellom identitet og attraktivitet. (veldig svak sammenheng) Patriotindeksen y = 0,3864x + 27,929 R 2 = 0, Uforklart attraktivitet

Like dokumenter

Bamble. Næringsutvikling og attraktivitet. Telemarksforsking

Bamble. Næringsutvikling og attraktivitet. Telemarksforsking Bamble Næringsutvikling og attraktivitet telemarksforsking.no 1 Tema Befolkning Arbeidsplasser, næringsstruktur, pendling Attraktivitet Nyetableringer Vekst Lønnsomhet Næringslivsindeksen Oppsummering