Rihanna falt for Berits kjole

Transkript

1 LØRDAG 23. AUGUST 2014 UKE 34 NR. 194 LØSSALG 25,00 Ekstremistene skaper rettstomme samfunn. Derfor gikk vi i svart. John Arne Moen, politisk redaktør. MENINGER SIDE 2 OG 3 NYHETER SIDE 4 OG 5 Sikker transport Vegvesenets beltebudskap når fram: Ingen barn var usikret i en over to timer lang kontroll i går. Rihanna falt for Berits kjole FOTO: HARALD SÆTERØY Design-suksess. Berit Hjeldes bandasjekjoler er på vei mot stjernene. Popartisten Rihanna tok med seg en av verdalskvinnens kjoler under sitt forrige norgesbesøk. Tilbake i dag!...og her er klærne som gårdsjentene faller for på Agrisjå Elverhøyvegen 7 B Visn.: Tirs kl 18:00-19:00 Haugsvegen 1 Visn.: Tors kl. 18:15-19:15 Selge bolig? Verdal tlf Levanger tlf NÆRINGSLIV SIDE 16 OG 17 Søstrene Ine Bye Rossetnes (t.v.) og Thrine Bye Heggum i Traktorpikene lager feminine arbeidsklær Med forbehold om trykkfeil og utsolgt. Tilbudene gjelder uke 34. STEINKJER 9-21 (20)

2 UKE 34 AUGUST 2014 KJOLEFIN Trøndersk design som strekker seg langt

3 PLUSS KLESDESIGN ET KJOLEEVENTYR Rihanna tok med seg en hjem fra forrige norgesbesøk. Berit Hjeldes bandasjekjoler er på full fart opp og fram. 8 TRØNDER-AVISA LØRDAG 23. AUGUST 2014 TEKST ELLEN MARIE STØLAN FOTO HARALD SÆTERØY Lyden av høye hæler klikker målbevisst bortover golvet i tredje etasje på Tindved kulturhage. Iført egendesignet skjørt, bluse og skjerf må man kunne påstå at verdalskvinnen Berit Hjelde er noe stiligere enn den gjennomsnittlige nordtrønder når hun går på jobb. Noe dette skyldes nok hennes fortid i Brasil, hvor kvinner skal være feminine og vise formene sine. Etter å ha jobbet som eiendomsmegler i Sør-Amerika i fem år, dro Berit hjem til Verdal i Nå satser fullt og helt på klesproduksjon. Det er litt rotete her mens det bygges om, sier hun inne på sitt kontor på Tindved. Hun er delvis her, og delvis på kontoret hos Proneo. Der har hun en mentor i det daglige, og får bistand i praktiske gjøremål. Det være seg alt fra å finne søknadsformer til forretningsmodellering. På Tindved er hun i samme lokaler som WOW Medialab, og har dermed også et

4 kreativt miljø rundt seg. Noen få kjoler henger på en rail, resten er nedpakket på et lager mens kontoret er under ombygging. De tre som henger der er fargesterke, korte og kroppsnære kjoler. Den ene i blått ser kjent ut, og Berit kan fortelle at den er brukt under opptreden i talentprogrammet «Idol». Flere av deltakerne der har brukt mine kjoler, forklarer hun. Nå har disse «outlet-status», for nye kolleksjoner har kommet til og årets julekolleksjon er rundt hjørnet. Etter flere år i Brasil, var hun inspirert av de søramerikanske kvinnene, som er stolte av sine former, og som framhever disse gjennom klær. Da Berit var på kjolejakt etter å ha kommet tilbake til Verdal, var det vanskelig å finne det hun var ute etter. Æ fant itj så my her i Verdal, ler hun. Den er laget slik at kvinner med former skal tørre å kle seg mer feminint. Derfor bestemte hun seg for å lage sin egen kjole. Med utgangspunkt i mottoet «If life gives you curves, embrace them» (hvis livet gir deg kurver, omfavn dem), fikk hun laget to kjoler i et spesielt type stoff, såkalt bandasjestoff. Dette framhever de kvinnelige formene, og løfter og klemmer nettopp der man helst ser at det løftes og klemmes litt. Den er laget slik at kvinner med former skal tørre å kle seg mer feminint, og den har hold-in-effekt. Hun merker stor forskjell på hvordan damer kler seg i storbyene sammenlignet med på bygda. I Oslo er det jo vanlig å kle seg i kjoler uten at man skal på fest. Samtidig er det mer i kulturen der å gå på kafe eller ute til middag, og dermed praktisk å gå fra jobb og ut på byen. Sånt er det mindre av på bygda, her er det mer vanlig å dra rett hjem etter jobb. Berit ble raskt kjent med en klesdesigner den første sommeren hjemme, og sammen tok de en prøverunde i butikker landet rundt under et annet navn. Jeg oppdaget at butikkene var veldig tilgjengelige. Da jeg april 2013 startet mitt eget merkevare, By Berit Hjelde, visste jeg hvilke butikker kjolene kunne inn i. I oppstarten har hun blitt møtt av positive aktører i Trøndelag. Berit samarbeidet med Trend Modellbyrå i Trondheim for ikke lenge siden, og de stilte med studiofotografer. Det er bra samarbeid i et lite miljø, og folk stiller opp for hverandre. LØRDAG 23. AUGUST 2014 TRØNDER-AVISA 9

5 Jeg prøver å lage kjoler man kan pynte opp, bruke på fest, og neste gang kle seg med en jakke og skjerf og bruke til hverdags. Berit bruker Facebook mye, og har der vært i kontakt med og rådført seg med alt fra Johnny Love til Moods of Norway og flere andre i motebransjen. Jeg er ikke så veldig redd for å spørre, man får ikke noe verre enn nei. Men folk er villig til å hjelpe. De jeg har oppsøkt deler nettverket sitt. Norsk mote er på vei opp og Norge har blitt synlig på kartet, sier hun og viser til det ferskeste eksemplet hvor Gwyneth Paltrow nylig la ut et bilde av seg selv i en kjole av skuespiller Pia Tjelta på Instagram. Bandasjestoffet som kjolene er laget av, er et ganske dyrt materiale. Derfor har også kjolene til Berit landet i en prisklasse som passer best i litt mer eksklusive butikker. Gjerne side om side med produkter fra Armani og Hugo Boss. Butikkene hun har vært i kontakt med er positive og setter pris på norsk design. Dessuten betyr det mye å få personlig kontakt med butikkene. Jeg startet med 10 butikker til å begynne med, men det siste halvåret har jeg vært inn i 5 6 butikker. Jeg bestemte meg for å bremse på innsalget for å få bedre oversikt over alt. Jeg jobbet også mye i fjor med andre deler av bedriften, som produktet og markedsundersøkelser, samt for å få med Innovasjon Norge videre. Med dem på laget kan jeg satse mer, og blant annet få med meg en klesdesigner og en mentor som kan hjelpe meg å bli større. Innovasjon Norge har stilt opp med spisskompetanse, veiledning og kursing, forteller Berit, som i dag har kjoler hos Høyer i Steinkjer, Magmalou i Oslo, Christina i Verdal, Natasja i Trondheim, Livslyst i Sogn & Fjordane og Bogart i Tønsberg. For to uker siden fikk hun markedsintroduksjonsfasen fra Innovasjon Norge. De har tro på hennes kjolekonsept, og gir henne tilskudd til å utvikle merkevaren sin. Det er hard kamp om denne støtten, og det har på ingen måte kommet av seg selv på et sølvfat. Jeg har brukt veldig mye tid på forretningsplaner og visjoner, så det er nå jeg føler at det begynner, sier Hjelde, som har økonomiutdannelse fra før. Gründervenninner: Berit med sin gode venninne Synnøve Sorthe. Dette bildet ble lagt ut på hennes facebookside, og hadde over 8000 treff. Nettverk oss gründere imellom er viktig, og sosiale medier er en viktig markedsføringskanal. Her ser man godt at kjolene kler damer med ulike former, sier verdalskvinnen. FOTO: PRIVAT Målet hennes nå er ikke å selge inn kjolene i flest mulig butikker, men å i løpet av noen år tror hun det er realistisk med et innsalg i rundt 25 butikker på landsbasis. Målgruppen er hovedsakelig kvinner som liker å kle seg feminint. De første kjolene som ble laget var kortere og mer utfordrende modeller, men butikkene fortalte at kundene ønsket kjoler som kan passe når de skal reise, når de skal i møter og se representabel ut. Det er praktisk med en kjole kan brukes til flere anledninger, og da er det greit at den for eksempel dekker overarmene. Så jeg prøver å lage kjoler man kan pynte opp, bruke på fest, og neste gang kle seg med en jakke og skjerf og bruke til hverdags, forklarer Berit, og legger til at kjolene er elastisk og behagelig å ha på. Det er viktig å få kjente, profilerte folk til å bruke kjolene. Motemagasinene går ned i opplag, og også der går det på nettverk når det gjelder hva som kommer inn i spaltene. Nå til julekolleksjonen har jeg brukt lokal fotograf og lokal modell, og var stylist selv. Men jeg ser nå at dersom man skal inn i store motemagasin er det viktig å bruke motefotografer som er tilknyttet bladene. Den nye mentoren min har et enormt nettverk og eier et selskap som har ansatt de beste motefotografene i Norge. Det er virkelig en døråpner, sier Berit. Henriette Steenstrup brukte Berits kjole som programleder på Gullruten i fjor, bloggeren Camilla Pihl, flere Idoldeltakere og Linda Johansen har brukt en på rød løper. Motepolitiet har trillet 5-er på terningen flere ganger. Jeg har på egen hånd uten pr-byrå fått gjort kjolene mine synlige. Tatt i betraktning at jeg sitter i Verdal har de vært mye å se der ute. Er det skummelt med motepoliti? Nei, med mine kjoler er jeg ikke så bekymret, hehe. Nei det er forskjellige me- 10 TRØNDER-AVISA LØRDAG 23. AUGUST 2014

6 Kontorsted Verdal: Berit Hjelde viser at det er fullt mulig å drive som gründer innen motebransjen med kontor i Verdal. Nå satser hun på heltid. Kina: Kjolene til Berit lages på en fabrikk i Hong kong, dette fra hennes besøk like over nyttår i år. FOTO: PRIVAT Gullrutekjole: Henriette Steenstrup brukte Berits kjole under Gullruten Her sammen med kollega John Brungodt i forhåndsomtale av arrangementet. FAKSIMILE 5-er: Linda Johansen i en kjole By Berit Hjelde, og kjendisstylist Jan Thomas trillet 5-er på terningen. FAKSIMILE ninger. Men motepoliti betyr mye. Disse er bloggere og stylister, og de er dagens trendsettere. Se på Jenny Skavlan eller fotballfrue, legger de ut bilde av et plagg de har kjøpt blir det etterspørsel tvert. Men det største for meg var da Rihanna fikk kjole av meg. Det var 5 kjoler som var valgt ut av en stylist som jobbet for hotellet The Thief da hun var der. Det ble laget såkalte «goodiebags», men artistene tar jo bare med det de liker. Hun tok med seg kjolen min. Det er kult. Er du mest kjoledame eller gründer? Det var spennende og nytt til å begynne med kjolene, men nå er det gründeren i meg som har tatt over. Jeg er veldig glad i kjoler, og det er utrolig artig når man er ute på event og får kompliment for kjolen jeg har på meg og selv har laget. Men det tekniske innen design kommer jeg ikke til å jobbe med. Det skal bli et tydeligere særpreg på at det er mitt produkt, og stoffet vil være det samme. Nå kan ting bare bli bedre for verdalskvinnen. Hjemmeside, kataloger og alt som hører med skal videreutvikles. Som gründer må man tro at man er bedre enn man egentlig er, fram til man er der hvor man får med seg spisskompetanse på de ulike feltene. Kjolene produseres i Hong Kong, og Berit har vært på fabrikken for å se prosessen på nært hold, og det blir ny tur igjen neste vår. Det er viktig å følge med på forholdene der kjolene lages. Det er ryddige forhold, og ikke noen barn som sitter og syr. Man må ha oversikt over sånt. Bygger man opp en merkevare må man ha oversikt, for plutselig kan det dukke opp noe som ødelegge alt. Nå jobber Berit med å lage både skjorter og silkeskjerf som kan selges som tilbehør til kjolene. Motivene på skjerfene er det kunstnerkjæresten Espen Eiborg som står bak. Han hadde sitt gjennombrudd som billedkunstner i New York, og kunsten hans er blitt kjøpt av blant andre Oprah Winfrey, Robert Redford og Jennifer Lopez. Jeg liker maleriene hans veldig godt. Han får hjelpe til mer og mer, og er god på farger og foto. Så er det jo artig å gjøre noe sammen også. Jeg lager ikke disse skjerfene fordi han er kjæresten min, men jeg synes det er kule motiv. Han har laget bilder av utstillingsdukker gjennom ulike tidsepoker og i likhet med det jeg gjør, handler det også der om former, sier Berit. Hun skal holde hardt på sitt eget konsept som omfavner kurver, og vil ikke innrette seg etter motemagasinenes slankepress. Med positive tilbakemeldinger fra bransjen i ryggen, ligger alt til rette for at hun skal klare seg godt uansett. LØRDAG 23. AUGUST 2014 TRØNDER-AVISA 11