Innholdsmarkedsføring - Venn eller fiende?

Transkript

1 Innholdsmarkedsføring - Venn eller fiende? Jorunn Flydal MEDIALOUNGE

2

3 Fra masse- til nisjekommunikasjon Content marketing er en markedsføringsdisiplin med fokus på å levere verdiskapende og nyttig innhold, på målgruppenes premisser DETTE ER CONTENT MARKEING

4 BETALT ANNONSE I REDAKSJONELT FORMAT //advertorials Overskrift og ingress blir synlig, og merket som «sponset» eller «annonse» på redaksjonell plass i en ekstern mediekanal som nettavis, sosiale nettverk etc. Leseren blir ledet til avsenderes egne mediekanal. BETALT DISTRIBUSJON

5 BETALT INTEGRERT INNHOLD //native advertisment Innhold laget for eller av en annonsør, som mot betaling blir publisert i sin helhet i en partnersone og / eller på redaksjonell plass i en ekstern mediekanal som nettavis, blogg eller nettjeneste. Innholdet merkes slik at det ikke kan forveksles med uavhengig journalistikk. BETALT DISTRIBUSJON

6 EGETPRODUSERT INNHOLD //branded content Innhold, ofte med redaksjonelt preg, som er produsert eller sterkt påvirket av avsenderen av budskapet (annonsøren) BRUKERGENERERT INNHOLD Innhold som er laget av målgruppen som et resultat av en aktivitet i regi av merkevarepublisisten INNHOLDSTYPER

7 KURATERT INNHOLD Innhold produsert av kilder helt uavhengig av annonsøren, som kommenteres og deles av annonsøren LISENSIERT INNHOLD Innhold produsert av kilder helt uavhengig av annonsøren, men som mot betaling, kan re-publiseres i sin helhet på annonsørens egne medieplattformer fordi innholdet har relevans for målgruppen INNHOLDSTYPER

8 Vær obs på hvilken hatt du har på i etablering av nye inntektskilder

9 Etablerer seg i nye og relevante distribusjonskanaler

10 70 % øker budsjettene innen innholdsmarkedsføring Kilde: Den Store Annonsørrapporten 2016 ANFO

11 Annonsørene tar jobben i egne hender

12 «Hvorfor skal vi betale penger for å kommunisere med våre egne kunder?» Ansvarlig for content marketing i NetCom

13 Rendyrker forbrukerjournalistikk i eget hus

14 Egen reporter med eksklusiv tilgang

15 Tar ekspertrollen i posisjoneringen

16 DET EUROPEISKE MARKEDETS BEVEGLESE Utviklingen i USA Global market $ 100 billions Global market $ 140 billions Global market $ 180 billions Global market $ 300 billions Content focus One size fits all Main players: Content Agencies Norske markedet Content focus Target group Main player: Digital agencies Content Agencies Influencers Content focus Customer journey Main players: Content Strategy agencies Content measurement tools Omni Channel managment Content Platforms 4 Content focus Purpose driven personalised content Main players Content marketing platforms Content platforms Integrated marketing automation systems Inhouse content management Integrated third party content production services

17 Markedsbehov 2018 Spesialister som håndterer modne og fremtidsrettede annonsører Teknologi og plattformer som spiller en viktig rolle i kundereisen Eksperter som kan lære bort datadrevet markedsføring Spesialister og plattformer som håndterer relevant innholdsdistribusjon Innholdsproduksjon som treffer alle kundesegmenter. Eksperter som kan analysere og håndtere retargeting via ulike distribusjonsplattformer uten at det oppleves som spam, men relasjons- og lojalitetsbyggende. Aktører som forstår Purpose driven-markedsføring integrert i innholdsmarkedsføring

18 Annonseproduktene bør bygge oppunder annonsørens hovedformål med innholdsmarkedsføring Kilde: Content marketing i Norge 2015

19 Produserer innhold for eierne

20 Medienes rolle i innholdsmarkedsføring er unik kunnskap om egne lesere i konkurranse med Facebook og Google

21 #1 Kom over annonsørangsten Dere spiller en viktig rolle i marketingstrategien! 1) Kjennskap/Awareness: Content: Avhengig av merkevare 2) Kunnskap om annonsør/produkt: Content: ulike redaksjonelle grep/virkemidler 3) Retargeting med taktiske budskap Content: Mersalgsmulighet for Fagpressen

22 #2 Utnytt ekspertisen om leserne De største utfordringene til annonsørene er få produsert nok og godt innhold Mulighetsrommet: 1) Ingen klarer å produsere høyere volum enn journalister 2) Skriver for leserne og ikke for / om seg selv 3) Distribusjonskraft og datafangst(!)

23 #3 Bygg egen merkevare De beste aktørene bryr seg ikke om betalt integrering av annonsører. Vær premissgivere på hva som passer inn og ikke passer inn. Vær bevisst på at innholdet er relevant for leserne deres. PS! Ta betalt for pressemeldinger!

24 Produkter og tjenester som kan være inntektsbringende

25 Lykke til J Takk for meg! Jorunn Flydal Tel jf@medialounge.no